Claro y Movistar anunciaron hoy y al mismo tiempo, la llegada del esperado dispositivo para el 22 de agosto próximo. Ninguna de las dos operadoras especificó el precio del aparato ni los planes de datos con que piensan ofrecerlo. En el caso de Movistar, la compañía anunció que el lanzamiento será en simultáneo en Argentina, Chile, Colombia, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Perú y Uruguay. Claro también dijo que equipo se lanzará simultáneamente en 10 países de Latinoamérica.

En una masiva conferencia de prensa, ayer se presentó en Buenos Aires la ambiciosa estrategia de distribución en el canal móvil de los contenidos relacionados al astro argentino del fútbol. Además de Diego, el desarrollo del negocio lo llevan adelante MKTM Mobilising Brands (una unidad de TimWe) y la compañía especializada en marketing deportivo Passion Unlimited.

El evento tuvo todos los matices del show business con proyección global, ya que el arreglo de comercialización incluye a todos los mercados del mundo. Entre los contenidos habrá clásicos de Diego Armando, como los goles más famosos, sus frases, las fotos de momentos claves, su voz y melodías; y además habrá piezas inéditas.

Enviando la palabra DIEGO al 2112, los usuarios accederán al  portal WAP al que periódicamente se irán incorporando nuevos contenidos. Y enviando la palabra DIEZ al 2112, los usuarios se suscribirán a las efemérides y recibirán novedades de lo que le paso a su ídolo “un día como hoy” en su vida. Además se podrán bajar sin cargo adicional los contenidos originales de Maradona.

El valor promedio de las descargas será entre 0,65 pesos argentinos (para suscripciones) y entre 3 y  5 pesos (por videos, wallpapers y screensavers).

La Mobile Marketing Association anunció ayer que aceptará comentarios y sugerencias en su Global Mobile Advertising Guidelines hasta el 5 de septiembre de 2008.

Para hacerlo, hay que ingresar en el Foro público, en este sitio.

Y para obtener más información escribir a committees@mmaglobal.com.

El suplemento suma una nueva herramienta para las búsquedas de Inmuebles y Autos. Lo hace mediante un co-branding con Argenprop, Buscainmueble y Deautos.com. Los lectores podrán pedir información y fotos de propiedades y autos a través de mensajes SMS. Todos los avisos publicados en el suplemento Clasificados que tengan un código de Argenprop, Buscainmueble o deautos.com, podrán ser consultados enviando un SMS al 30300 con la palabra INMUEBLE o AUTO, dejando un espacio, más el código que figure en el aviso. En segundos el lector recibirá en su celular más características, detalles y fotos de la propiedad o auto que sea de su interés para conocer la información completa. Este servicio está disponible para clientes de Claro, Movistar y Personal, que cuenten con teléfonos compatibles y tengan el servicio de SMS activado.

Este curso dictado por la Universidad de Palermo empezó el 4 de agosto y tiene una duración de 2 semanas. Se dicta de lunes a viernes de 18:00 a 21:00 hs y es dictado en idioma inglés por el profesor Al Lieberman.

Brinda visión estratégica y capacitación en management y marketing de los sectores clave que componen a la industria. Permite articularse con el MBA en Entretenimiento y Medios de esa casa de estudios.

Para mayor información contactarse al Departamento de Admisiones de Programas Ejecutivos. Email: lnarisna@palermo.edu Tel: 5199-4500 ext. 2323/ 2322 / 2321 Dirección: Larrea 1079 esq. Av. Santa Fe. Horario: 10.00 a 20.00 horas. Los Programas Ejecutivos se dictan en la sede de Catalinas de la Universidad de Palermo, ubicada en Torre Madero, Av. Madero 942, 8º y 9º pisos Puerto Madero, Ciudad de Buenos Aires. Más info en este site.

Durante el primer semestre del año, el proveedor de servicios de tecnología inalámbrica generó 100 nuevos puestos de trabajo e incrementó su cartera de clientes particulares un 23% respecto de los resultados obtenidos durante 2007. El crecimiento estuvo apoyado tanto por la ampliación de la oferta de productos y servicios como “LoJack Home”, “LoJack for Laptops” y “Administración de Riesgos”.

Lo hicieron en conjunto las empresas AndinaTech y Movieland. La propuesta de marketing de proximidad permite el envío de contenido al celular sin costo para el usuario final y sin la necesidad de navegar y gastar minutos. Información de cartelera, concursos, trailers de películas y otras ofertas son algunos de los contenidos que podrán recibir gratuitamente en su celular todas las personas que ingresen a los cines Movieland de Mall Florida Center y Portal La Dehesa con sus Bluetooth encendidos. El sistema tecnológico comenzó a operar el pasado martes 15 de julio.

Movistar empapeló la ciudad con distintos códigos que podrán ser capturados por los clientes para realizar descargas. La nueva promoción se llama “Esto es música” y es realizada en conjunto con Motorola. Habrá 10 descargas gratuitas para quienes adquieran un teléfono con línea de esa operadora hasta el 31 de agosto inclusive y para todos los clientes de la empresa con terminales Motorola A1200, W5, Z6, U9, V8 y K1.

El resto de los usuarios también podrán bajarse los temas, a un costo de 4 pesos más impuestos cada uno, más el valor de navegación correspondiente a su plan. Los interesados deberán enviar un mensaje de texto gratuito al número 2434 con la palabra MUSICA, bajar la aplicación y capturar los códigos que se encuentran en carteles callejeros distribuidos por la ciudad, diarios, revistas y páginas web. Hay disponibles más de 200 canciones de distintos géneros musicales. Por otra parte, los clientes con línea Motorola que cuenten con “Moto Id” -una aplicación de reconocimiento de música con la cual se recibe información de cualquier canción que se esté escuchando, acercando el teléfono al parlante- también podrán realizar las descargas por este medio. Más información en este sitio.

El proveedor de servicios de broadcast móvil anunció que se trata del siguiente hito después de que la compañía llegó a los 3 millones de suscriptores hace unos 10 meses. Fundada a fines de 2003, ahora tiene unos 50 canales, disponibilidad a través de más de 350 dispositivos y asociaciones con más de una docena de operadores en Estados Unidos, incluyendo AT&T, Sprint y Alltel.

Los analistas atribuyen ese crecimiento a los esfuerzos de las acciones de marketing de los operadores, el incremento en la adopción de smartphones por parte de los usuarios y a la introducción de nuevos canales. Los contenidos más demandados tienen que ver con los grandes eventeos deportivos transmitidos en directo.

La operadora encaró el tema con bajo perfil, y ahora sus usuarios pueden hablar a bordo en los aviones de Air France y Qantas. La unidad mínima de los servicios de voz cuesta 4 dólares; 1 dólar cada SMS y 30 dólares cada mega de banda móvil. Fue gracias a un acuerdo con una de las firmas que a nivel mundial se encarga de colocar celdas (el término que hace referencia a las áreas de cobertura a partir de una antena), dentro de las aeronaves, la noruega AeroMobile.

Ahora Movistar aguarda que otra de las que provee la prestación en las aeronaves, la suiza OnAir, cierre un acuerdo con LAN, para expandir el beneficio.El servicio –que pueda usarse en pleno vuelo gracias a la intervención de tecnología satelital– es más costoso que la tarifa de roaming. La empresa busca ampliar el uso del celular en el exterior también durante viajes en cruceros, por lo que en los últimos meses logró acuerdos para su uso en unas 100 empresas de ese mercado, incluyendo a una de las líderes del rubro, Royal Caribbean. (más…)

Con el apoyo de las chinas Huawei y ZTE, el gobierno venezolano instalará dos fábricas, una en la zona franca de Paraguaná y otra en Caracas. Se espera que cada planta produzca aproximadamente dos millones terminales al año. Vía Letter.com.

Sólo en México, los usuarios móviles pospagos junto con las localidades que cuentan con un mínimo de dos proveedores de telefonía fija representan una facturación total anual superior a los 12.000 millones de dólares. Cada 1% del total de números fijos + móviles portados en México podrían representar hasta alrededor de 120 millones de dólares en facturación, según previsiones de la consultora Signals Telecom. Antes del lanzamiento de la implementación en julio de 2008 de la portabilidad numérica en México, el único país de América Latina en que estaba funcionando era Puerto Rico, ya que como territorio no incorporado de los EEUU está bajo jurisdicción de la Comisión Federal de Comunicaciones (FCC).

El mayor impacto de la portabilidad numérica está en los beneficios que provee a los usuarios, por medio de las modificaciones en el comportamiento de los proveedores de servicios presentes en el mercado. Las estrategias de los operadores se centrarán en proteger la base de clientes más rentables por medio de reducción de tarifas, incremento en promociones, más facilidades al cliente para que pueda acceder a servicios de valor agregado, etc. Además, se observa un esfuerzo en mejorar la atención al cliente.

La acción se hace para el estreno de la película Camp Rock; comenzó el 26 de julio del 2008 y durará 2 semanas. La mecánica desarrollada por Mobile Computing es la siguiente: 1°) el usuario se saca con la cámara de su celular una foto de cuerpo entero delante de una pantalla azul 2°) la envía vía bluetooth 3°) recibe por bluetooth un wallpaper de su foto junto a los personajes de la película. El stand se podrá visitar durante todos los días de las vacaciones de invierno, de 14 a 20hs.

Por Nicolás Falcioni

El celular es la herramienta ideal para generar networking social: le permite al usuario capturar imágenes, escribir textos y enviarlos al instante. De ahí que gran parte del tráfico en internet móvil tiene que ver con redes sociales. El 40% a nivel global según el estudio State of the Mobile Web, realizado por el proveedor de browsers para móviles Opera Mini. Y en algunos mercados como el de Estados Unidos, Sudáfrica e Indonesia, ese porcentaje supera el 60%.

Además de incentivar el tráfico, las redes sociales tienen otras ventajas para las operadoras móviles y sus socios. Al tratarse de contenido generado por los usuarios (UGC), tiene bajos costos de producción. Y son servicios particularmente sticky o pegajosos, que sirven para reducir el churn.

Los acuerdos entre carriers móviles y las principales redes sociales del mundo on-line no son nuevos. En Estados Unidos, AT&T, Sprint, Verizon y Virgin Mobile tienen asociaciones con Facebook. En Europa, Vodafone hizo lo propio con MySpace, y Orange con Bebo. 

Uno de los arreglos es el de compartir con las operadoras los ingresos por tráfico que generan estos grandes players del social networking. (más…)

Por Nicolás Falcioni

Si bien hay quienes acusan a los norteamericanos ser poco creativos, no se les puede negar orden y puntillosidad. Después de todo, son los creadores del marketing. Sus presentaciones de negocios suelen tener altas dosis de “sepa cómo hacerlo usted mismo”, con consejos prácticos para la implementación concreta.

Tal fue el caso de Jonathon Linner, co-fundador de Limbo Mobile, durante la última edición del encuentro de marketing digital Ad-Tech en San Francisco, California.

Linner dijo que su tarea es ayudar a sus auspiciantes a crear publicidades móviles más efectivas, y que ello supone trabajar sobre 4 atributos inevitables: valor, relevancia, simplicidad y honestidad.

Valor

Un anuncio móvil aporta valor cuando la gente disfruta leyéndolo. Algo más que “compra la marca X”. El éxito es directamente proporcional a la cantidad de contenido real que tenga la publicidad. Linner dice que toda marca tiene buena información dar; y recomienda usarla.
 
En lugar de decir vagamente “Beba X”; es mejor esto otro: “¿Sabías que X tiene menos calorías que una gaseosa tradicional?”.

El humor funciona mejor cuando no se explican las virtudes específicas de un producto. Y en los móviles, donde el lugar escasea, puede ser la fórmula ideal para condensar lo que se busca decir. La idea es lograr que la gente quiera asociarse a la marca. “Las mejores frases hacen chispas en la cabeza”, dijo Linner. (más…)