La adquisición sigue a la de la holandesa HotSMS (una de las principales compañías en el campo de la publicidad móvil y el marketing con sede en Ámsterdam) anunciada en febrero de 2007; y es parte de la estrategia del grupo internacional orientada a consolidar el área de servicios de marketing digital. La operación se completará con un efectivo de aproximadamente 4 millones de euros. Flytxt tiene operaciones en el Reino Unido y Estados Unidos, y de ahora en más funcionarán con los nombres Buongiorno Marketing Services.

FlyTxT se fundó en el 2000, durante los inicios del marketing móvil. Hizo las siguientes primeras campañas: la de mobile-CRM con Smash Hits, la de Cadbury “Txt ‘n’ Win”; la de texto para proyectar en Channel 5; la de códigos cortos de donación para Comic Relief; la de colección de puntos para CocaCola “Texto para coleccionar”; la de cupón a gran escala para Orange; la de editorial de libros con Harper Collins y la editorial de revistas de USA con Time Inc. Las operaciones de Flytxt serán trasladadas a B!3A, la plataforma tecnológica de Buongiorno, concebida para diseñar, construir, gestionar y proveer servicios móviles a nivel global.

Esa plataforma tiene un set de herramientas para operar contenidos digitales. Borja Marinas, que reporta directamente a Alvise Zanardi, responsable de los Servicios de Marketing de Buongiorno a nivel global, es el Director General de Buongiorno Marketing Services en Iberia. Buongiorno Marketing Services será liderada por Carsten Boers, co-fundador de Flytxt, y por Adhish Kulkarni, veterano profesional reconocido en el campo del marketing móvil.