Con unos 200 entusiastas que llenaron el bar Godoy (barrio de Palermo), ayer se hizo la reunión fundacional de MoMo en Argentina. Si bien fue más que nada una noche de reencuentros, lo cierto es que estuvieron muchos (por no decir casi todos) de los que de una u otra forma tienen algo que ver con el negocio de los móviles en Argentina y la región.

Durante la presentación, Santiago Troncar, Presidente del capítulo local de MoMo, habló del espíritu de networking horizontal que inspira a estos encuentros. Y de la oportunidad que ofrece la plataforma MoMo para mostrarle al mundo lo que se está haciendo en Latinoamérica. “Tenemos que aprovechar el poder de esta network mundial –dijo-, depende de nosotros hacer que esto se convierta en una herramienta útil para exportar conocimiento”.

Concretamente, el capítulo Buenos Aires tendrá oportunidad de elegir dos desarrollos o servicios móviles que lo representen en los MobileMonday Peer Awards y en los dos Global Summits de MoMo que cada año se hacen en algún lugar del mundo.

Al momento de presentar a Jari Tammisto, CEO de MoMo a nivel global, Troncar explicó el finlandés pisaba Latinoamérica por primera vez. Jari contó que cada MoMo (existe en más de 70 ciudades) tiene su particularidad, y que en todos los casos la idea darle el poder a los grupos locales. El lema es meet localy, act globally.

Después dijo que el mundo móvil vive momentos excitantes pero confusos. “En la Web móvil están todos tratando de hacer cosas, pero nadie sabe qué va a funcionar. Muchas veces lo que ofrecen las empresas y lo que buscan los usuarios no coincide”.

En la visión de Jari el futuro de los móviles es Blyk. Es un operador móvil virtual establecido inicialmente en Reino Unido, orientado sólo a usuarios de entre 16 y 24 años, y que en pocos meses logró un ARPU de unos 30 dólares. Jari arriesgó además que las killer applications de la 3G no pasan por el video o la TV sino por las de social network y las de UGC (Used Generated Content), que hoy ya mueven un volumen de 5 mil millones de dólares.

Mientras Dario Fainguersch (director de Marketing de Movistar Argentina) remarcaba la importancia de contar con un ámbito como el de MoMo, su colega Guillermo Rivaben (director de Marketing de Personal Argentina) mencionó uno de sus riesgos. “Esto puede convertirse en un happy hour más, o en algo que vaya mucho más allá”.

Cuando Alejandro Sas de By-Cycle/Boungiorno (fue el moderador) les preguntó sobre las perspectivas para el desarrollo de la publicidad en los móviles, la postura de Fainguersch fue levemente más escéptica que la de Rivaben. “Es importante que participen las marcas –dijo este último-, necesitamos que nos digan qué necesitan”. De paso, aprovechó para responderle a Jari, que había situado a los operadores como proveedores de conexión. “Pero para dar conexión hay que invertir, y mucho”, insistió.

Fainguersch argumentó su escepticismo en relación a la publicidad en la inmadurez del modelo de negocios y en la necesidad de evitar los errores cometidos en el mundo de Internet. Ambos ejecutivos coincidieron en la necesidad de escuchar a los usuarios jóvenes y sobre el hecho prepararse para la entrada inevitable de nuevos jugadores (como Google) en el negocio.
 
Tal vez este primer MoMo no tuvo la profundidad ni la interacción que algunos asistentes esperaban (las exposiciones se hicieron un poco largas). Pero habrá que entender que se trató del encuentro presentación. La convocatoria y el buen clima, sin embargo, permitieron vislumbrar su enorme potencial. La idea de ahora en adelante es que cada encuentro lleve un tema a fondo. Todo depende de lo que cada uno quiera hacer con este nuevo espacio. El próximo está planeado para el 28 de abril. Si te interesa no dejes de visitar el sitio.