Según eMarketer, este año se invertirán a nivel global cerca de 5.000 millones de dólares en Mobile Advertising y llegara al triple en el 2011. Por el momento sólo el 13% de las campañas son acciones de branding, frente al 87% de Direct Response.

Dynamic Logic acaba de terminar un estudio en USA y en UK donde midió los efectos de branding en las campanas de Mobile Marketing a través de diversas industrias que incluyen: alcohol, autos, consumer electronics, CPG, entretenimiento, servicios financieros, retail, telecomunicaciones, y viajes.

Las campañas incluyen display ads (banners) en portales WAP y aplicaciones móviles descargables. El estudio compara gente expuesta a publicidad en dispositivos móviles con gente no expuesta a ella. Concluye que el Mobile Marketing es un medio muy eficiente para hacer branding y servirían para elevar todas las métricas de las etapas de conversiones del embudo de ventas. Vía: TheDigitalMarketingBlog.