Cómo Obama usó el mobile marketing para llegar a los jóvenes.

Durante el último mes previo a las elecciones los estrategas de campaña de Obama usaron los móviles para orientar el voto entre los estratos demográficos más jóvenes, y en los estados donde la contienda presidencial jugó sus batallas claves.

Esto según Quattro Wirelless, que fue uno de los proveedores que participaron de la acciones. El objetivo fue lograr que los votantes se acerquen a sus respectivas mesas lo más temprano posible. 

Los banners con el lema “votá temprano”, corrieron en los decks de los operadores y en los sitios de algunos agregadores móviles como ChaCha y Boost Mobile, reconocidos por tener una base de usuarios particularmente jóvenes. En esos banners (que mayormente fueron de texto) los usuarios tenían la opción (opt-in) de responder con la palabra OBAMA para recibir más información sobre dónde votar.

Ejecutivos de Quattro Wirelless dijeron que los encargados de la campaña de Obama tenían bastante experiencia y una buena comprensión de lo que es el espacio publicitario en los móviles. Y que por el contrario, le ofrecieron sus servicios a la gente de McCain, pero dijeron no estar interesados.

En cuanto a las tasas de respuesta, Quattro sirvió aproximadamente 2 millones de impresiones en total, con un promedio de click-thru rates de 1,1%, considerado bastante bueno. En algunos estados como Montana, Ohio, Iowa y Nevada, esos valores llegaron al 2%.