Las tarjetas SIM (Subscriber Identity  Module) y los segmentos bancario y de medios de pago fueron los principales  responsables  del  destacado  crecimiento  de  la  demanda  de tarjetas inteligentes en Latinoamérica. Frost & Sullivan reveló que el  mercado  de tarjetas inteligentes de América Latina alcanzó una demanda total  de 505,8 millones de unidades durante 2007, y que se espera que esa cifra alcance los 1285.9 millones de unidades totales en 2013.

La tecnología  GSM  con  tarjetas  SIM,  junto  a la acentuada migración hacia tarjetas con chip bajo el protocolo EMV (Europay-Visa-Mastercard) por parte del  segmento  bancario , permitieron  a  los  microcontroladores liderar el mercado  total  de tarjetas inteligentes en 2007, al obtener más del 80% de los ingresos en América Latina.

Las  tarjetas inteligentes permiten adoptar aplicaciones de valor agregado – como programas de fidelización - potenciando la inversión y la gestión de la seguridad, sobre todo para el sector financiero. La creciente  penetración  de tarjetas EMV en estos dos países ha impulsado su adopción  en  otros  países importantes de la región como Venezuela, Perú y Colombia, y se  espera  que otros implementen sus planes piloto iniciales antes de 2011.