Por Nicolás Falcioni.

Si hay una tendencia que surge con claridad en el negocio de la música móvil para 2009, es la suscripción con acceso ilimitado al catálogo por un fee fijo. La omnipresencia de las redes de banda ancha móvil permiten este nuevo modelo, que no busca vender canciones, sino el acceso en vivo a la discoteca soñada por el usuario.

Ya que la reproducción digital restó sentido a la propiedad (de quién es un archivo), la industria apuesta a reducir el costo de oportunidad. Otra de las enseñanzas de la esplendorosa era del ringtone: el usuario es compulsivo, si tiene el producto que quiere a mano, lo compra.
    
A lo largo de 2009 vamos a ver los resultados de los primeros grandes esfuerzos en este sentido, que fueron hasta ahora liderados por los fabricantes de dispositivos en su progresivo intento por ingresar al negocio de la venta de contenidos.

Nokia lanzó su Comes Whit Music en octubre de 2008 (junto a su primer aparato touschscreen, el 5800 XpressMusic) pero el grueso del trabajo fue cerrar acuerdos con las “majors” (Universal, Sony-BMG, EMI y Warner) y otras discográficas independientes. El servicio ya opera en el Reino Unido, incluido en el costo de los dispositivos. Incluye el acceso ilimitado al catálogo de las discográficas participantes durante cierto tiempo (por ahora un año).

Poco antes (en septiembre) Sony Ericsson había lanzado el servicio PlayNow Plus, con un modelo bastante similar para la descarga ilimitada de full tracks, sólo que su caso fue en conjunto con Omnifone como proveedor exclusivo. Entre los antecedentes de Omnifone había ciertos galardones; en 2007 ganó el premio al mejor servicio de música (Music Service Award) del Mobile Entertainment Forum (MEF) y en 2008 el Best Mobile Music Service Award del Mobile World Congress, entre otros.

Los móviles con PlayNow Plus traen hasta 1.000 canciones ya descargadas. Al final del período inicial de suscripción, permite a los usuarios retener sus canciones favoritas en formato MP3 sin DRM (gestión de derechos digitales) para utilizarlas en su próximo móvil o cualquier otro dispositivo de música digital.

En su reporte 2009 sobre música digital, la IFPI informó que el segmento digital creció un 25% durante el año pasado (se vendieron 3.700 millones de dólares en descargas), hasta alcanzar el 20% del mercado total. Y aunque da como caso de negocios en el ambiente móvil a Brasil, más que mencionar negociaciones con las operadoras, el documento habla de acuerdos de pre-carga (tracks ya incluidos en el dispositivo) entre Warner y Sony Ericsson (Madonna/Hard Candy) y entre Universal y Motorola (Sandy & Junior, Ivete Sangalo, NX Zero).

Si bien la agresividad de los fabricantes es la nota destacada, hay algunos operadores que trataron de seguir el ritmo de esta tendencia, sobre todo los europeos. Así el operador danés TDC lanzó junto a la compañía 24/7 Entertainment un servicio que habilita a hacer descargas de música como parte de la tarifa de banda ancha móvil. En Austria, el operador 3 lanzó, también junto a 24/7, una suscripción cuya oferta incluye más de 3 millones de canciones en MP3 y WMA.

El operador francés SFR lanzó un servicio de música ilimitada bautizado Pass Music Live, con un catálogo de unos 500 mil tracks. También en ese país, el servicio Musique Max, de Orange France, permite a los usuarios compartir archivos de WMA entre distintos dispositivos.

Vodafone tiene un acuerdo con Omnifone para ofrecer música ilimitada en varios de sus mercados. Y a principios de este 2009, el operador nórdico Telia Sonera se convirtió en el último en lanzar un servicio de música con tarifa plana.

Sus clientes podrán descargar ilimitadamente canciones de EMI, Universal, Warner y varios sellos independientes. Durante los tres primeros meses de forma gratuita, y luego con un costo de 99 coronas suecas por mes. El servició empezará ofreciéndose en Telia Suecia, luego en Noruega, Finlandia, Dinamarca, Estonia y Lituania, con un mercado potencial de 13,3 millones de clientes.