Por Nicolás Falcioni

Mientras poco a poco las discográficas dejan de considerarse empresas que venden discos para entender que son compañías de producción y promoción de música a secas, el segmento digital, que hasta hace poco era apenas un embrión, continúa su lento pero firme crecimiento en el total de los ingresos.

Claro que una cosa es el negocio de la música y otra el de la música legal. Y es precisamente este último punto el que convierte al canal móvil en un aliado estratégico de la industria. Según cálculos de CAPIF (Cámara Argentina de Productores de Fonogramas y Videograma), el 60% de la música que se comercializa en soportes físicos en Argentina es ilegal.

El informe El mercado argentino de la música 2008, publicado por esa entidad la semana pasada, dice que el año pasado el segmento digital representó 4,3% del mercado total de la música legal. A su vez, el sector mobile participó en el 97,37%; el escaso 2,63% restante corresponde al canal on-line.

Un crecimiento interesante: en 2006 el segmento digital había representado sólo el 2.7% de los ingresos. Y un año antes el 1.1%.

En un negocio total (soporte físico + digital) que según CAPIF en 2008 fue de unos 379 millones de pesos argentinos (aproximadamente 103 millones de dólares), el mercado de música mobile representa entonces unos 15.5 millones de pesos (unos 5 millones de dólares).

Ante una consulta de este medio, Cecilia Cívori del área de Prensa y Comunicación de CAPIF, aclaró que esas cifras sólo corresponden a los ingresos de las compañías discográficas asociadas a la cámara; es decir que no ilustran los montos finales que paga el usuario, y que incluyen además los porcentajes que perciben los socios en la distribución del contenido, en este caso, los agregadores y las operadoras móviles.

Así, el cálculo exacto del volúmen total del negocio es incierto, debido a que los acuerdos de revenue share difieren según acuerdos puntuales, pero en la mayoría de los casos los socios de difución y distribución perciben un 50% del negocio. Por lo que en total, la música móvil legal en ese país es un negocio de aproximadamente 30 millones de pesos argentinos (unos 10 millones de dólares).

El documento incluye otra serie de datos interesantes, que muestran la composición de sub-segmentos hacia el interior de la música móvil en Argentina:

Ringtones, truetones, mastertones            57,39%
Ringbacktones                                        11,21%
Sencillo en audio                                     11,01%
Album de audio                                        8,22%
Videos musicales                                      1,52%
Otros + Productos de artista                   10,65%

Uno de los dilemas de esta industria es saber si los nuevos productos alcanzarán a compensar la inevitable caida de los ringtones. Y aunque la curva de crecimiento del download de full-tracks y los servicios de streaming resultó más lenta de lo esperado, el segundo lugar que ocupan los ringback tones con más del 11% del mercado, da lugar a la esperanza. Esto aún cuando el ringback no es un servicio al que las operadoras hayan impulsado con especial fervor.

Los ejecutivos de las discográficas insisten en que el canal móvil tiene su propia lógica. En América Latina las descargas al celular están dominadas por géneros locales, la cumbia, el reggaeton, el rock nacional, etc.

Algunos de los principales obstáculos para que se concrete la adopción masiva de la nueva generación de servicios de música móvil están cambiando, pero otros aún sobreviven. Paulatinamente, la región tiene un parque de teléfonos sin limitaciónes de memoria y con mejores capacidades para la reproducción de archivos.

Las discográficas muestran una voluntad creciente de acoplarse a los modelos de negocios propuestos por las operadoras móviles. Tal vez la cuenta pendiente de estas últimas hacia el resto del ecosistema es la reducción del costo de los datos, que encarece el canal, y sigue siendo una de las principales trabas de cara al usuario final.