Un estudio de la consultora KPMG a 4000 usuarios de telefonía móvil de 19 países, arrojó como principal resultado, que el 49% de ellos estarían dispuestos a ver anuncios en sus teléfonos a cambio de descargas gratuitas de música, y el 44% acordarían lo mismo, pero a cambio de acceso a mensajería instantánea gratuita.

La consulta también revela que la música y los instrumentos de navegación están a la cabeza de la lista de cosas que los usuarios están dispuestos a pagar para tener en su móvil, pese a que una encuesta anterior de la misma consultora indica que el 40% de los usuarios jóvenes no parecen dispuestos a pagar un extra por los nuevos servicios en el móvil.

Tudor Ay, socio de KPMG, dijo que esta voluntad de ver anuncios a cambio de contenido gratuito es una buena noticia para los anunciantes y es quizás un puntero en el debate en curso sobre si la publicidad o la suscripción de los ingresos es el modelo.

Otra área cubierta por la encuesta es la de las transacciones financieras vía celular. Según KPMG, el 53% de los usuarios están dispuestos a usar su móvil para este tipo de cosas, pero actualmente sólo el 19% de ellos lo hacen.

Las principales razones a esta resistencia que hay en usar el móvil como vía de transacciones financieras, son la seguridad y la privacidad, y se da en todos los rangos de edad, incluso en las nuevas generaciones, adictas a las redes sociales y al intercambio de información en línea, que frente al dinero, se muestran más cautelosos y temerarios.