En el Mobile Monday que se hizo ayer en Buenos Aires se notó que la cosa ya está aceitada, la gente conoce el lugar y la mecánica, los organizadores perdieron lo que quedaba de aquella exitación propia de los proyectos nuevos, y ahora se trata de escuchar lo que tienen para decir los speakers. Además, siempre ayuda la conducción del periodista y ejecutivo Ramiro Fernández Varela, de MTV, que le da dinamismo y ese tono dasacartonado característico suyo al encuentro.

El primero en hablar fue Martín Hernández de la consultoa Nielsen. No dio números sorprendentes, pero sirvió para confirmar algunas especulaciones. Dijo que en 2008 contaron unos 415 millones de devices móviles en Latam, eso es un 18% de crecimiento frente a 2007. El 60% de los aparatos que se vendieron en el último año tienen cámara incorporada, y en la Argentina, el 25% tiene cámra de 1 megapixeles o más. Y el 50% tiene MP3. La gente busca image y música.En Brasil, el 16% de los usuarios solo usan servicios de voz, 28% SMS+voz, el 37% usa los features de su cellular (cámara, MP3, etc.) y el 19% accede a Servicios de Valor Agregado (VAS). Este último grupo son jóvenes de entre 15 y 34 años de un nivel socioeconómico medio alto. De ellos, el 36% consume ringtones y sólo el 3 accede a la Web desde su celular.

Patricia Tomasini, de Mixplay, dijo que piensan ir al ambiente móvil con Silverlight, la plataforma de Microsoft que implementaron hace relativamente poco para distribuir sus contenidos en la Web. “La gente de Microsoft dijo que en el 2Q 09 van a estar listos para ir a mobile”, dijo. Después habló de las diferencias de consumo en las 3 patanlas. En el móvil el estímulo es concentrado y por perídoso más cortos que en la PC y la TV. “Y se suma la ubicuidad, más un browseo más complicado, donde el desafío es facilitar la búsqueda de contenido. Y en cuanto a la publicidad, el tema en los móviles es que la gente ya paga por los datos”.

Pablo Grasso, de RIM, planteó una de las paradojas más interesantes de esta industria. Empezó comentando el enorme crecimiento de los smartphones frente a los celulares “normales”. Se apoyó en cifras de su propia compañía. “De los 50 millones de Blackberrys que llevamos vendidos, 25 millones los vendimos el año pasado”, dijo. Grasso ve un futuro donde la mayoría de los dispositivos móviles son smartphones (con OS). Pero después señaló que el ecosistema completo debe enfrentar el hecho de que el espectro es un recurso escaso y finito, y que probablemente los usuarios van a tener en sus manos capacidades de conexión imposibles de satisfacer.

El director comercial de MySpace para la región, Martín Cohen dijo que para la gente ya es usual subir fotos a su perfil de la red social desde el celular. “No es algo que va a venir, ya vino. A nivel estratégico nosotros esperamos que en un tiempo el 50% de los visitas se den desde un móvil. Y no dudamos que la audiencia de la Web va a estar en las redes sociales, es difícil que la gente abra cuentas nuevas en múltiples plataformas”.

Contó que en la Argentina MySpace ya esta en el deck de las 3 operadoras, además de la versión Wap. Y que tienen 20 millones de visitas únicas por mes y 2 millones de usuarios con perfil. “¿Cómo pensamos hacer dinero? Con la venta de publicidad, a través de venta directa (en Argentina todavía no tenemos) o con distintos AdNetworks.

Grabriel Nul, a cargo de área mobile de La Nación, habló de los pro y contra de los dos modelos de negocios que tienen hoy para distribuir y monetizar sus contenidos en este canal: SMS Premium “que es más push pero altamente dependiente (de las operadoras”. Y el Wap, “que es más independiente pero su monetización implica un desafío”. En este sentido, durante los últimos 9 meses lograron convocar a 6 anunciantes (Sanyo, CocaCola, Epson, Susuky, SwisMedical y el IAE). “El objetivo fue mayormente de branding, pero con tres de ellos avanzamos además en la generación de contactos, con formularios y otras herramientas”, dijo Nul.

El CTR varió de 0,7 en unas campañas, a 2,5 en otras. “El valor mínimo es 4 veces superior al CTR promedio de la Web”. Según Nul, los dos factores que disparan el consumo de Web móvil son el tamaño de la pantalla (de 240 pixeles para arriba) y los planes de datos accesibles.

Leandro Santoro, Co-founder de Psicofxp, dijo que están teniendo 7 millones de visitas únicas por mes, y que lo más importante para ellos es el interés que esa gente tiene en común. Se especializaron en armar comunidades. “El mayor desafío para nosotros es trasladar el usuario de la Web al móvil. Para eso nos basamos en 3 cosas. Educación y cultura de consumo de internet en el móvil, incentivos para que el usuario use nuestros servicios móviles y hacer que el móvil se convierta en una experiencia, más allá del consumo de información”. El concepto con el que piensan aproximarse al canal móvil es interesante: según Santoro Psicofxp no busca monetización ni volúmen, sino formar aún más comunidad. “Lo demás llega solo”, dijo.

Finalmente, Ariel Barmat y Christian Hentschel, fundadores de Beepoint, presentaron Weegoh, una comunidad móvil & web basada en geo localización. “Lo que buscamos es explotar el contexto, una herramienta que le permita al usuario saber dónde están sus amigos en ese momento. No queremos hacer una nueva red social, sino un complemento, una capa geolocalizadora, lo que ahora se llama realidad aumentada”.