Por Nicolás Falcioni 

La nueva “fiebre del oro” de los app stores pareció devolverles la risa a los desarrolladores. Al menos los puso nuevamente en el centro de la escena. De una u otra forma, ahora todos en la industria los necesitan como llaves para subir contenidos y marcas a esos nuevos focos de alto tránsito que son las tiendas.

Pero la pregunta no es tanto qué tan grande es el negocio, sino para cuántos desarrolladores es lo suficientemente grande como para que valga la pena.

Como siempre Apple desparramó un número marketinero (sus 1.500 millones de descargas), que alcanzó para alimentar momentaneamente las ilusiones de los más enfáticos, hasta que al día siguiente la herramienta Mobile Metrics Report, de la red de publicidad móvil AdMob, volvió las cosas a su lugar.

AdMob dice que los usuarios del iPhone descargan un promedio de 10,2 aplicaciones por mes, y los del iPod touch más aún (18,4 al mes). Según los cálculos, el App Store está facturando 198 millones de dólares mensuales (unos 2400 millones por año).

Los desarrolladores hacen sus propias cuentas: si esos 2.400 millones se dividen por las aproximadamente 65 mil apps pagas que existen hoy en el store, cada una debería facturar (en crudo) unos 37 mil dólares anuales ¡Y eso no está nada mal! Claro que algunas están haciendo más que eso… y otras mucho menos. A los desarrolladores que tienen aplicaciones gratuitas AdMob les promete ingresos por la vía publicitaria (en ese sentido acaban de adqurir la empresa AdWhirl).

Pero el enorme volúme de datos muestra otras muchas cosas, en especial para Latinoamérica, que suele aparecer relegada en los researchs de las grandes consultoras. Así nos enteramos, por ejemplo, cómo se enteran los usuarios de la existencia de la aplicación que quiere descargar:

1) browseando entre las Tops Apps de cada tienda, 2) los que buscan una app en particular, 3) por las recomendaciones de un amigo o colega, 4) siguiendo las publicidades al utilizar otra app, 5) artículos en blogs especializados, 6) por impulso de una marca conocida que se la ofreció.

También sabemos que América Latina es -después de Australia y Oceania-, la región donde más creció el tráfico de AdMob a nivel global.

O la lista de terminales que más publicidades móviles muestran: