En potencia el 2010 señala la entrada al período de mayor crecimiento en la historia de la industria móvil. La inminente compra de Quattro por Apple en estos días y las perspectivas de crecimiento para casi todas las categorías de smartphones, son sólo algunas de las señales de lo que puede convertirse este año para el negocio. Se comprueba que lo de Google con AdMob no fue un caso aislado.

El marketing aparece como una fuente de ingreso de divisas con peso creciente. Y es probable que las aplicaciones más impactadas por el mundo publicitario sean las de navegación. En esto, para variar, tenga probablemente mucho que ver Google y el lanzamiento en octubre pasado de su Google Maps Navigation (junto a la versión 2 de Android), que fue diseñado para explotar la conexión permanente de los smartphones a la Web.

Incluye funciones para ver en tiempo real el estado del tráfico, vistas satelitales, acuerdos con proveedores locales de información de negocios y como principal diferencia frente a sus rivales, la app de Google es gratuita. Y eso porque la idea (como el resto de los servicios de Google) es ir a un modelo publicitario. La única limitación es que el servicio aún está limitado a dispositivos con Android.

Presumiblemente otra tendencia es la expansión de los micropagos móviles más allá de los proveedores de software y desarrolladores de aplicaciones -que son los que mayormente están generando ingresos hoy con este modelo-, hacia los proveedores de medios y contenidos tradicionales como discográficas, productoras de películas, de TV y otros publishers. Todo esto galvanizado por una nueva generación de aplicaciones, que permiten un mayor despliegue gráfico.

El 2009 marcó un antes y un después en la evolución de las distintas herramientas de m-commerce, en los mercados avanzados el volumen de compras realizadas desde dispositivos móviles creció de forma exponencial (eBay generó 400 millones de dólares con su app para iPhone lanzada a mediados de 2008), queda para este año la comprensión profunda sobre el hecho de que el comercio móvil es algo mucho más rico que el comercio electrónico tradicional. El usuario tiene en su mano la posibilidad de comparar precios y hacer consultas a su red de contactos. Esto, cuando en América Latina la era de los cupones móviles todavía ni empezó.

La larga estela de productos que está dejando detrás suyo el éxitoso e-reader Kindle de Amazon abrió los ojos de la industria editorial. La gente piensa en dispositivos electrónicos incluso a la hora de leer literatura! Lo que seguramente seguirá serán aplicaciones para aprovechar los nuevos features: el touchsceen, las pantallas color, la incorporación de video, etc.

Por último, la opinión de los principales analistas difiere en relación a lo que los dos grandes eventos mundiales (las Olimpíadas de Invierno en Vancuver y el Mundial de Fútbol en Sudáfrica) puedan tener sobre el desarrollo de la TV móvil. Hasta ahora las promesas cayeron siempre en desgracia. Y el problema no parece estar en la capacidad de los dispositivos ni en la calidad de los contenidos, sino en lo que la gente está dispuesta a pagar.