La compañía puso en marcha su nueva plataforma de desarrollo de aplicaciones denominada Bluevia. Su objetivo es facilitar a cualquier desarrollador de cualquier lugar del mundo, el acceso a su base de clientes (277 millones de usuarios en total de los que casi 215 millones son usuarios móviles). Ofrece a los desarrolladores algunas ventajas frente a las aplicaciones desarrolladas para Apple o Google, ya que incluye funciones que sólo puede proporcionar el operador, como la posibilidad de cobrar a través de la factura del usuario o enviar o recibir SMS desde la misma aplicación.

Las aplicaciones que se desarrollen para Bluevia serán comercializadas mediante las tiendas de las distintas filiales de Telefónica en el mundo, aunque en esta fase inicial sólo estarán disponibles en España, Reino Unido, México y Argentina. El reparto de ingresos no está definido pero, previsiblemente, seguirá el mismo esquema de la mayoría de este tipo de tiendas, en las que el desarrollador obtiene el 70% de los ingresos y el operador el 30% restante. En su fase actual de lanzamiento Bluevia está accesible únicamente por invitación para un número limitado de desarrolladores. En unas semanas, se abrirá a un número mayor y, finalmente, previsiblemente alrededor de febrero, será accesible libremente, sin necesidad de invitación.