Apple modificó los términos de su red de publicidad móvil iAd, y ofreció a Madison Avenue opciones de contrato más flexible y favorables, en un esfuerzo por impulsar la unidad de negocio.

Bloomberg informa que Apple redujo las tasas hasta en un 70 %, ofreciendo paquetes accesibles de 300.000 dolares. Cuando Apple dió a conocer iAd a mediados de 2010, la compra mínima por pauta era de 1 millón de dolares, pero los anunciantes que habían comprado en ese precio – como Citigroup y JC Penney – han interrumpido sus campañas y se trasladaron a la competencia liderada pro Google, AdMob y Millenial Media.

Apple ha lanzado más de 100 campañas de iAd en siete países. Veinte anunciantes lanzaron campañas de iAd en el último mes, incluida la compañía Walt Disney y socio del iPhone de Apple AT & T. Apple afirmó que otras 50 campañas iAd están por ingresar en el negocio.

Cuando iAd fue lanzado en Estados Unidos, a mediados de 2010, algunas empresas pagaron más de 10 millones de dolares para mantener la exclusividad dentro de su respectiva industria vertical. Sin embargo, la compañia se encuentra luchando por atraer la atención de los anunciantes desde finales de febrero, cuando la compañía redujo su gasto mínimo de $ 1 millón a 500.000 dolares en un intento por atraer a los anunciantes con presupuestos más limitados.

Las tasas de ingresos por publicidad están en declive desde que comenzó el  año. A principios de febrero, TechCrunch informó  que las tasas de utilización  de iAd  se redujeron de 18 % a 6 % durante las primeras semanas de 2011, y que algunas aplicaciones nuevas funcionan con la totalidad de sus espacios publicitarios vacíos.

Muchos anunciantes están recurriendo a otras redes que se extienden a través de múltiples sistemas operativos móviles como Android de Google y Research In Motion,  BlackBerry. Todas las campañas iAd se han optimizado exclusivamente para los dispositivos con la plataforma de Apple iOS. Los datos indican que en mayo de 2011, las cuentas de IOS alcanzaban un 26,6 % del mercado de teléfonos inteligentes de Estados Unidos, detrás de Android que cuenta con el 38,1 %.

“El Ecosistema cerrado de Apple podría haber sido interesante en el corto plazo para los anunciantes, pero en el largo plazo hay opciones más convenientes”, dijo Thom Kennon, vicepresidente senior de estrategia de la agencia de publicidad Young & Rubicam.