De acuerdo con Bloomberg, Facebook está a punto de entrar en el mercado de la publicidad móvil.

Citando dos fuentes con conocimiento de los planes de Facebook, se comenta que la compañía lanzará servicios de publicidad móvil a finales de marzo de 2012.

Facebook había previsto inicialmente presentar la plataforma de publicidad móvil a principios de este año sin embargo el proyecto se retrasó.

Entre las propuestas en discusión se encuentran por un lado la posible inserción de anuncios patrocinados en Facebook Stories – que incluyan las interacciones de amigos en relación a distintas marcas – y por otro la inclusión de publicidad en el News Feed móvil, que permite a los usuarios ver las actualizaciones de estado, fotos y otros contenidos. Facebook no ha realizado comentarios al respecto.
La firma de investigación IDC informó que AdMob de Google controla actualmente el 24 % del segmento de la publicidad móvil, seguido por Millennial Media que cuenta con un 17 % e iAd de Apple con un 15 % por ciento. Sin embargo, Facebook podría convertirse en un competidor viable si aprovecha la información sobre los usuarios, sus intereses y sus contactos para ayudar a los comerciantes ofrecer campañas móviles más específicas en relación al target.

El mes pasado, The Wall Street Journal informó que la oferta pública inicial de Facebook ronda los 100 mil millones de dolares. Fuentes familiarizadas con el tema dicen que la empresa planea salir a bolsa entre abril y junio 2012 y que espera recaudar $ 10 mil millones. Por su parte Mark Zuckerberg fundador y CEO de la compañia ha expresado públicamente su reticencia a realizar una oferta pública y en la actualidad hay muchas discusiones internas sobre su presentación en la Bolsa de Valores.

Hoy en día, los ingresos mundiales de publicidad de Facebook están por llegar a $ 3800 millones de dolares este año, frente a los $ 1860 millones generados en 2010, según datos compilados por eMarketer. Aunque Wall Street espera una oferta pública inicial de Facebook desde hace varios años, los inversionistas siguen debatiendo sobre la viabilidad a largo plazo de la compañía. Groupon por ejemplo, que rondaba los 805 millones dólares a principios de este mes, tuvo una caída del 42 % en sus acciones en los últimos días, mientras que las acciones de la empresa del sitio LinkedIn han caído un 36 % desde mayo de 2011. Sin embargo la introducción de una plataforma de publicidad móvil podría borrar algunas dudas de los inversionistas.

Actualmente Facebook supera los 800 millones de usuarios en todo el mundo, con más de 350 millones de usuarios que acceden a la plataforma a través de dispositivos móviles cada mes. En septiembre, Nielsen dijo que Facebook es ahora la aplicación móvil más popular de todos los sistemas operativos.