El Director General para Argentina de By-Cycle/Buongiorno habla de la fuerza que tendr谩n las aplicaciones de redes sociales en el 谩mbito m贸vil, y de las opciones para su monetizaci贸n.
Adem谩s, las plataformas de Ad-serving, los clubes de contenido, el perfil de los anunciantes en el canal m贸vil, el papel de las discogr谩ficas en el nuevo escenario, y m谩s.
驴C贸mo ves la evoluci贸n de las redes sociales en los m贸viles?
Va a haber una explosi贸n. Todav铆a se est谩 analizando c贸mo ser谩 el modelo de negocios, porque ac谩 (en los m贸viles) todo es pago. Por un lado est谩n las redes sociales on-line, y por otro las operadoras. Para algunos la clave es la masa cr铆tica, algo que en los m贸viles todav铆a no tenemos. Sin dudas la aplicaci贸n m谩s utilizada ah铆 es el status, y no hay algo m谩s sencillo que poner tu status, pero lo interesante es que los que estamos del lado del m贸vil aportemos valor agregado, es decir, que no sea s贸lo cambiar el status on the go. Hay mucho m谩s ah铆. Buongiorno tiene un proyecto muy importante para redes sociales en m贸viles. Obviamente creemos que va a ser un mix entre la publicidad y algunas cuestiones que estamos acostumbrados a ver, como el hecho de compartir trafico GPRS.
La monetizaci贸n es una de las inc贸gnitas 驴no?
A mi no me gusta cuando los consultores dicen que para el 2013 van a haber 鈥淴 millones de esto o lo otro鈥, porque muchos inflan estos negocios. Hay que hacer el dinero y no ver tanto lo que va a pasar. Por otro lado, es verdad que hay m谩s m贸viles que televisores y que PCs en el mundo, y que cada vez son mejores, m谩s preparados para internet. Y sin duda los anunciantes quieren estar hablando con los consumidores a trav茅s de este dispositivo. Pero hay que entender que el m贸vil funciona diferente.
De todas formas, es 煤til ver qu茅 est谩 pasando con las grandes como Facebook y MySpace
Buongiorno hizo un an谩lisis muy completo, y son compa帽铆as que lograron una masa cr铆tica impresionante. En Argentina existe la creencia de que la m谩s grande es Facebook, pero no, la m谩s grande es MySpace. Son monstruos que valen millones de d贸lares no tanto por los ingresos que generan sino por los que se espera que generen.
驴C贸mo ves los tiempos de la publicidad en los m贸viles?
Va a ser un gran 茅xito, sin duda. Hay muchas iniciativas a lo largo del mundo, relacionadas con el manejo de plataformas para servir publicidad dentro de todos los canales de comunicaci贸n que tiene un m贸vil, esto es WAP, SIM cards, MMS, voice mail, localizaci贸n, etc. Nuestra tarea es construir un medio de comunicaci贸n en el que los anunciantes puedan anunciar, que sea s贸lido y que funcione. Creo que se va a poder medir igual que internet, pero con una segmentaci贸n a煤n m谩s dirigida y personal. A internet le llev贸 mucho tiempo evangelizar y educar en medio de la crisis .com. Creo que el proceso en el m贸vil va a ser m谩s r谩pido, y en eso estamos. Buongiorno tiene plataformas de ad-serving instaladas en operadores en algunas partes del mundo, como Vodafone en Egipto, que es un mercado muy parecido a algunos pa铆ses latinoamericanos como Argentina. (más…)