En el Mobile Monday que se hizo ayer en Buenos Aires se notó que la cosa ya está aceitada, la gente conoce el lugar y la mecánica, los organizadores perdieron lo que quedaba de aquella exitación propia de los proyectos nuevos, y ahora se trata de escuchar lo que tienen para decir los speakers. Además, siempre ayuda la conducción del periodista y ejecutivo Ramiro Fernández Varela, de MTV, que le da dinamismo y ese tono dasacartonado característico suyo al encuentro.

El primero en hablar fue Martín Hernández de la consultoa Nielsen. No dio números sorprendentes, pero sirvió para confirmar algunas especulaciones. Dijo que en 2008 contaron unos 415 millones de devices móviles en Latam, eso es un 18% de crecimiento frente a 2007. El 60% de los aparatos que se vendieron en el último año tienen cámara incorporada, y en la Argentina, el 25% tiene cámra de 1 megapixeles o más. Y el 50% tiene MP3. La gente busca image y música.En Brasil, el 16% de los usuarios solo usan servicios de voz, 28% SMS+voz, el 37% usa los features de su cellular (cámara, MP3, etc.) y el 19% accede a Servicios de Valor Agregado (VAS). Este último grupo son jóvenes de entre 15 y 34 años de un nivel socioeconómico medio alto. De ellos, el 36% consume ringtones y sólo el 3 accede a la Web desde su celular.

Patricia Tomasini, de Mixplay, dijo que piensan ir al ambiente móvil con Silverlight, la plataforma de Microsoft que implementaron hace relativamente poco para distribuir sus contenidos en la Web. “La gente de Microsoft dijo que en el 2Q 09 van a estar listos para ir a mobile”, dijo. Después habló de las diferencias de consumo en las 3 patanlas. En el móvil el estímulo es concentrado y por perídoso más cortos que en la PC y la TV. “Y se suma la ubicuidad, más un browseo más complicado, donde el desafío es facilitar la búsqueda de contenido. Y en cuanto a la publicidad, el tema en los móviles es que la gente ya paga por los datos”.

Pablo Grasso, de RIM, planteó una de las paradojas más interesantes de esta industria. Empezó comentando el enorme crecimiento de los smartphones frente a los celulares “normales”. Se apoyó en cifras de su propia compañía. “De los 50 millones de Blackberrys que llevamos vendidos, 25 millones los vendimos el año pasado”, dijo. Grasso ve un futuro donde la mayoría de los dispositivos móviles son smartphones (con OS). Pero después señaló que el ecosistema completo debe enfrentar el hecho de que el espectro es un recurso escaso y finito, y que probablemente los usuarios van a tener en sus manos capacidades de conexión imposibles de satisfacer.

El director comercial de MySpace para la región, Martín Cohen dijo que para la gente ya es usual subir fotos a su perfil de la red social desde el celular. “No es algo que va a venir, ya vino. A nivel estratégico nosotros esperamos que en un tiempo el 50% de los visitas se den desde un móvil. Y no dudamos que la audiencia de la Web va a estar en las redes sociales, es difícil que la gente abra cuentas nuevas en múltiples plataformas”. (más…)

La agencia de noticias Reuters finalmente se decidió a lanzar si propia aplicación para Iphone y BlackBerry, para estar en sintonía con el avance de las comunicaciones, y brindar sus servicios informativos en todo momento y en todo lugar a través de los smartphones.

La herramienta brindará a los usuarios, además de información de último momento, notas de análisis y comentarios de especialistas. La aplicación que se encontrará en la App Store, estará más enriquecida con imágenes y videos, mientras que el software para el teléfono inteligente de RIM estará más centrado en el texto.

A pesar de que parece llegar tarde al negocio, ya que varias agencias ya cuentan desde hace tiempo con sus aplicaciones para los smartphones, (como por ejemplo la agencia Bloomberg ) Reuters invertirá este año unos 1000 millones de dólares, por lo que no sólo quiere entrar en el negocio, sino que quiere ser protagonista del mismo.

El proveedor de contenidos móviles de origen españo, Zed, adquirió a la empresa británica Player X, especializada en la gestión de portales de contenidos para operadoras móviles (juegos, televisión, tonos, música, video, etc). Player X suministra contenidos a las principales operadoras internacionales Vodafone, O2, Orange y Telefónica. Con esta compra, Zed pretende posicionarse como una de las principales proveedoras de las operadoras intentando cubrir toda la cadena de valor agregado de productos y servicios para móviles.

Un vocero de Zed desmintió al sitio c21media.net, que la cifra de la adquisición haya sido de 15 millones de de dólares como había trascendido en los medios, y aclaró que Zed asumirá los planes de inversión de Player X, como así también le brindará apoyo en sus futuras necesidades financieras.

Zed continúa de esta manera con sus políticas expansivas, sobre todo en lo que involucra al outsourcing, algo a lo que están recurriendo muchas empresas que debido a la crisis deben externalizar varias áreas de su negocio. En enero ya había adquirido Netpeople, pionera en servicios móviles en Latinoamérica, y en marzo arregló un joint venture con Tanla Solutions, para desarrollar productos y servicios en la India.

El presidente saliente de MobileMonday Buenos Aires y actual Gerente General de Ticketek Argentina, cuenta cuáles son objetivos de MoMo para 2009 y también enumera los temas pendientes. Además, explica por qué el primer encuentro no aborda una cuestión estrictamente mobile, la agenda de los próximos eventos y más.

MoMo arranca su segundo año en Argentina ¿Qué planes tienen para el 2009?

Lo primero es promover un cambio de autoridades y una ampliación del equipo de colaboradores. Alejandro Sas (Presidente de By Cycle Buongiorno Cono Sur) aceptó tomar la posta como Presidente de MoMo. Y Antonio Peña (General Manager Americas de Iken Solutions) lo secundara como Vice. También sumamos un grupo de gente de la industria que se acercó con la inquietud de colaborar con las iniciativas, aportando ideas y horas de trabajo. Estamos trabajando para que MoMo pueda recibir aún más gente, armar más equipos y traccionar iniciativas nuevas.

¿Cómo es tu balance de lo que hizo MoMo hasta ahora en Argentina?

Creo que el año fundacional fue importante, pero fue solo eso; el primer año, poner el barco en el agua. Durante 2008 MoMo logró algunas cosas relevantes. Generó un espacio de encuentro y networking que la gente agradeció y utilizó; todos los eventos hubo 200 personas clave de nuestro negocio. Logró también que los carriers se abran a participar y compartir sus opiniones con los demás players de la industria. Fue un acercamiento interesante y necesario. También logramos que se forme MoMo Latam, que ya tiene capítulos en más de 5 países de la región, y nos insertamos en la organización mundial, participando en las reuniones Globales de Momo dos años seguidos en el encuentro anual en Barcelona. Latam va a tener dos sillas en el Board de MoMo Global que se está formando. Además, convocamos como speakers a players de una buena parte del espectro mobile. Le dimos la oportunidad a pymes innovadoras de mostrar sus productos, tanto en Argentina como en el mundo. Un buen ejemplo es la empresa Addict Media, que ganó el premio Peer Awards local y después logró un muy buen puesto en la mundial de Barcelona.

Con una mirada autocrítica ¿qué te parece que faltó hacer? ¿cuáles son las cosas pendientes de MoMo BA al día de hoy?

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El  Director de Marketing de Inmobia dice que les interesa participar en el negocio de los Súper concursos pero sólo como un partner tecnológico. Y que están buscando socios en la región que aporten marca y canales de marketing. Además, la experiencia de la compañía en varios países africanos, el costo de tráfico de datos en las campañas de marketing móvil, las modalidades de participación en la venta de contenidos móviles y mucho más. 

¿Qué es Inmobia y qué operaciones tiene en América Latina?

Inmobia es una de las compañías con más experiencia en el mercado móvil. Nació en Suecia, Escandinavia y en 2008 cumplió 10 años. Nació generando alertas de SMS de noticias, chistes, horóscopos, etc. En 1999 creamos uno de los primeros portales WAP del mundo, para Ericsson. Y en 2004 produjimos el primer reality show para móviles llamado Almost Hollywood, compuesto por 60 episodios de dos minutos cada uno. En su momento fue un producto avanzado y hoy es muy popular en varios mercados, está subtitulado en 8 idiomas, entre ellos español, francés, italiano y sueco. También produjimos una serie de acción llamada POV Murder, parecida a la serie “24″. Además tenemos clips de deportes, cartoons  y cosas divertidas para obtenerlas por streaming o download.

¿Son productores o distribuidores?

Ambos; tenemos licencias de compañías de Europa y Estados Unidos. Nuestro primer negocio es ser proveedores de contenidos para operadoras. En este momento trabajamos con más de 40 operadoras en todo el mundo, en Escandinavia, Austria, Inglaterra, España y en 16 países de África. Lo que está pasando en África es muy especial, porque ahí la conexión a internet es la más baja del mundo, de hecho, para manejar sus negocios de servicios SMS y de portales WAP, Inmobia puso servidores propios en cada uno de los 16 países. Lo interesante es que fuera de las ciudades casi no hay noticias, ni radio ni kioscos para comprar revistas, por eso el móvil es una herramienta de comunicación, pero también de información y entretenimiento. Los móviles realmente generaron una revolución en África. Ahora nos estamos enfocando en Latinoamérica, queremos hacer campañas de “marketing” en Argentina, Brasil y en Colombia, en otros países también, pero nuestro mayor enfoque es en los tres países antes mencionados.

¿Tienen portales con marca propia o sólo son proveedores del deck de los operadores?

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El proveedor de contenidos para smartphones, Handango, anunció el lanzamiento de una nueva tienda de aplicaciones denominada Accelerator, con servicios adaptados especialmente para carriers, fabricantes de dispositivos y distribuidores que pretendan sacar ventajas del mercado floreciente de las aplicaciones móviles. Según Handango, Accelerator contará con herramientas de gestión de contenido incluyendo segmentación, comercialización, promoción y actualización del catálogo, cumplimiento de facturación, etc.

A su vez, desde la compañía cuya tienda ya cuenta con más de 140 mil aplicaciones y con 23 mil asociados, añaden que este servicio está diseñado para aprovechar el crecimiento de la demanda en las tiendas de aplicaciones ofreciendo la oportunidad de capitalizar el contenido de los desarrolladores sacando provecho de los nuevos mercados y canales. Al mismo tiempo se busca la reducción del tiempo y de los gastos para la puesta en funcionamiento de la aplicación.

Movilgate lanzó al mercado un nuevo producto aplicado a la seguridad que permite al usuario estar constantemente informado sobre el estado y situación de su propiedad, vehículo o encomienda. Generalmente cuando suena una alarma, baja la tensión o se corta la luz, el sistema de seguridad se comunica telefónicamente con los números que se encuentran predeterminados.

La compañía integró a éste servicio un software que envía SMS cada vez que sucede alguno de los eventos enumerados  o que se activa y desactiva dicha alarma. Este último punto es utilizado en las empresas para verificar a qué hora abren o cierran, por ejemplo una oficina.

En lo que respecta a geolocalizadores satelitales, sistemas de rastreo por GPS, la empresa ofrece alertas sobre sucesos por SMS, que hasta ahora sólo se podrían conocer  a través de la web o via mail. Este servicio se utiliza entre otras cosas para prevenir robos durante el transporte de mercadería, conocer la localización de un vehículo, si se desvío, sobrepasa una velocidad estipulada, subió gente o se abrió alguna puerta. (más…)