Durante el primer semestre del a帽o, el proveedor de servicios de tecnolog铆a inal谩mbrica gener贸 100 nuevos puestos de trabajo e increment贸 su cartera de clientes particulares un 23% respecto de los resultados obtenidos durante 2007. El crecimiento estuvo apoyado tanto por la ampliaci贸n de la oferta de productos y servicios como 鈥淟oJack Home鈥, 鈥淟oJack for Laptops鈥 y 鈥淎dministraci贸n de Riesgos鈥.
El Director General para Argentina de By-Cycle/Buongiorno habla de la fuerza que tendr谩n las aplicaciones de redes sociales en el 谩mbito m贸vil, y de las opciones para su monetizaci贸n.
Adem谩s, las plataformas de Ad-serving, los clubes de contenido, el perfil de los anunciantes en el canal m贸vil, el papel de las discogr谩ficas en el nuevo escenario, y m谩s.
驴C贸mo ves la evoluci贸n de las redes sociales en los m贸viles?
Va a haber una explosi贸n. Todav铆a se est谩 analizando c贸mo ser谩 el modelo de negocios, porque ac谩 (en los m贸viles) todo es pago. Por un lado est谩n las redes sociales on-line, y por otro las operadoras. Para algunos la clave es la masa cr铆tica, algo que en los m贸viles todav铆a no tenemos. Sin dudas la aplicaci贸n m谩s utilizada ah铆 es el status, y no hay algo m谩s sencillo que poner tu status, pero lo interesante es que los que estamos del lado del m贸vil aportemos valor agregado, es decir, que no sea s贸lo cambiar el status on the go. Hay mucho m谩s ah铆. Buongiorno tiene un proyecto muy importante para redes sociales en m贸viles. Obviamente creemos que va a ser un mix entre la publicidad y algunas cuestiones que estamos acostumbrados a ver, como el hecho de compartir trafico GPRS.
La monetizaci贸n es una de las inc贸gnitas 驴no?
A mi no me gusta cuando los consultores dicen que para el 2013 van a haber 鈥淴 millones de esto o lo otro鈥, porque muchos inflan estos negocios. Hay que hacer el dinero y no ver tanto lo que va a pasar. Por otro lado, es verdad que hay m谩s m贸viles que televisores y que PCs en el mundo, y que cada vez son mejores, m谩s preparados para internet. Y sin duda los anunciantes quieren estar hablando con los consumidores a trav茅s de este dispositivo. Pero hay que entender que el m贸vil funciona diferente.
De todas formas, es 煤til ver qu茅 est谩 pasando con las grandes como Facebook y MySpace
Buongiorno hizo un an谩lisis muy completo, y son compa帽铆as que lograron una masa cr铆tica impresionante. En Argentina existe la creencia de que la m谩s grande es Facebook, pero no, la m谩s grande es MySpace. Son monstruos que valen millones de d贸lares no tanto por los ingresos que generan sino por los que se espera que generen.
驴C贸mo ves los tiempos de la publicidad en los m贸viles?
Va a ser un gran 茅xito, sin duda. Hay muchas iniciativas a lo largo del mundo, relacionadas con el manejo de plataformas para servir publicidad dentro de todos los canales de comunicaci贸n que tiene un m贸vil, esto es WAP, SIM cards, MMS, voice mail, localizaci贸n, etc. Nuestra tarea es construir un medio de comunicaci贸n en el que los anunciantes puedan anunciar, que sea s贸lido y que funcione. Creo que se va a poder medir igual que internet, pero con una segmentaci贸n a煤n m谩s dirigida y personal. A internet le llev贸 mucho tiempo evangelizar y educar en medio de la crisis .com. Creo que el proceso en el m贸vil va a ser m谩s r谩pido, y en eso estamos. Buongiorno tiene plataformas de ad-serving instaladas en operadores en algunas partes del mundo, como Vodafone en Egipto, que es un mercado muy parecido a algunos pa铆ses latinoamericanos como Argentina. (más…)
El Cerro Bayo y el Catedral ofrecen desde este s谩bado un brazalete que permite estar al tanto de la posici贸n de los chicos mientras esqu铆an. El mecanismo (proporcionado por LoJack) funciona mediante聽con tecnolog铆a GPRS. Los padres pueden saber la ubicaci贸n de sus hijos por medio de su tel茅fono celular, una computadora o desde el mismo espacio de LoJack en las bases del cerro. El servicio cuesta 40 pesos (argentinos) diarios, por persona y dispositivo. (más…)
El proveedor de informaci贸n cartogr谩fica digital seguir谩 desarroll谩ndose en el sector navegaci贸n y tendiendo a su clientela, pero de la mano del fabricante. Como desde hace a帽os Navteq crea los mapas digitales y el contenido cartogr谩fico que accionan, a nivel global, los servicios de navegaci贸n y los servicios basados en t茅cnicas de localizaci贸n. Con su ayuda Nokia buscar谩 redefinir聽las experiencias de Internet tanto como las experiencias de conexi贸n, a帽adiendo contexto (tiempo, lugar y personas) a los servicios Web optimizados para la movilidad. Integrantes de la compa帽ia creen que la compra ocurre en un buen momento聽 ya que les permite crear una plataforma de localizaci贸n cuando los servicios de Internet atentos al contexto y basados en t茅cnicas de localizaci贸n se expanden con rapidez hacia los dispositivos de comunicaci贸n m贸vil.
El Gerente de Desarrollo de Negocios de Clar铆n Global dice que en unos a帽os al menos la mitad de los accesos a internet se dar谩n desde dispositivos m贸viles, y que el objetivo es estar preparados. Cree que despu茅s de una primera etapa de personalizaci贸n, las operadoras tendr谩n el rol de ofrecer conectividad, los contenidos ser谩n sponsoreados por las marcas y el negocio en Argentina puede mover m谩s de 25 millones de d贸lares. Mientras el sitio WAP de Clar铆n.com crece en tr谩fico, en el roadmap de la compa帽铆a los desarrollos m贸viles incluyen podcasting, streaming de video y un alto componente de geolocalizaci贸n. Adem谩s, los proyectos inmediatos con canales SMS y portales con resultados deportivos; y las ideas a largo plazo, que incluyen la navegaci贸n asistida con GPS y servicios de voz, e ideas de TV m贸vil.
驴C贸mo encar贸 Clar铆n el negocio con los m贸viles?
Por Ubbi, que es una de sus vertientes, a la que siempre consideramos una buena estrategia de ingresos para la fase uno, que tiene que ver con la personalizaci贸n. Y como un negocio coyuntural, o mejor dicho, no estrat茅gico, que s贸lo requer铆a publicidad, destinado a su vez a desaparecer con la evoluci贸n de la tecnolog铆a, sobre todo cuando las capas medias y bajas, que son las que consumen ese tipo de contendido, migraran de dispositivo o tuvieran el know how necesario para encontrar contenidos en otros lugares. (más…)
驴Qu茅 pasar谩 cuando se popularice el uso del GPS? 驴Cuando esa tecnolog铆a se integre a los tel茅fonos de gama media y baja como ya ocurri贸 con las c谩maras de fotos? Para responder a esa pregunta, esta estrada de Navegante rescata dos reflexiones.
Toma la primera de la cadena de televisi贸n ABC, que a su vez se pregunta si el GPS no atentar谩 contra nuestro sentido de la orientaci贸n. 鈥淎s铆 como tener la agenda en el tel茅fono anul贸 nuestra capacidad de memorizar los n煤meros de los amigos鈥.
Un poco menos cre铆ble, pero no menos alarmante, es la idea de que la p茅rdida podr铆a tener tambi茅n su vertiente social, porque con el GPS desaparecer铆an las preguntas a desconocidos que nos digan c贸mo llegar a un lugar. 鈥溌縌u茅 pasar谩 cuando explorar no implique vagabundear por las calles sino por la base de datos de Google?鈥. (más…)
聽El gerente de Creaci贸n de Valor de Movistar Argentina, habla sobre los desaf铆os del 谩rea de Valor Agregado. Y sobre el rol que tienen integradores y due帽os de contenido en dinamizar esa parte del negocio. Adem谩s, las pol铆ticas sobre los n煤meros cortos, los proyectos para mejorar el portal emoci贸n y un recorrido detallado por la actualidad de todos les segmentos de contenido: m煤sica, juegos, video y las aplicaciones de comunidad.
驴C贸mo est谩 formada el 谩rea de Valor Agregado de Movistar y qu茅 objetivos tiene?
El servicio de VA est谩 enfocado en tres o cuatro premisas b谩sicas; una es el desarrollo de contenidos m贸viles, y dentro de ella hay dos patas principales: profundizar la movilizaci贸n de internet, que lo que existe en el mundo fijo sea accesible f谩cilmente en el m贸vil, innovar en equipos con nuevas funcionalidades de navegaci贸n, mejorar la velocidad de las redes, etc. Y el desarrollo de comunidades en el entorno m贸vil, se inici贸 con la incorporaci贸n del chat que lanzamos hace un a帽o y medio (MSN en tu m贸vil), los primeros blogs de fotos que tienen casi dos a帽os, el a帽o pasado sacamos la primera comunidad de intercambio de videos bajo la marca de 鈥淢ovistar videolog鈥 y estamos en tratativas (esto es una movida a nivel Grupo Telef贸nica) para incorporar a los m贸viles las redes sociales m谩s usadas en el entorno fijo, estamos en tratativas para cerrar cosas con Google y Facebook.
驴Qu茅 cambi贸 ahora que la penetraci贸n m贸vil en Argentina supera el 100%?
Ven铆amos muy orientados al crecimiento de la red, pero hoy estamos con un foco puesto en el servicio al cliente existente, por ejemplo, en facilitar el cambio de tel茅fonos, porque es m谩s importante y m谩s grande la cantidad de gente que est谩 pensando en renovar el terminal (algunos cada cinco o seis meses). Con 15 millones de tel茅fonos en la calle ese proceso es tan o m谩s grande que la din谩mica de nuevos clientes. Entre los nuevos servicios est谩n las facilidades para hablar, con un concepto que lanzamos a fines del a帽o pasado bajo la idea 鈥淗abl谩 Siempre鈥, facilitar todos los m茅todos de recarga, con la mejora del esquema de distribuci贸n de tarjetas o de recarga electr贸nica, e incluso para hablar sin saldo, apuntado al negocio prepago, que en Latinoam茅rica es el servicio m谩s difundido. (más…)
Seg煤n el diario La Naci贸n, la justicia federal de ese pa铆s investiga a ex agentes de la SIDE (Secretar铆a de Inteligencia de Estado) que habr铆an instalado tecnolog铆a en un centro de operaciones de una empresa de telefon铆a ubicado en la bonaerense Gar铆n.
El objetivo primario ser铆a hacer “inteligencia” con fines pol铆ticos pero, posteriormente, se habr铆a vendido datos a una banda delictiva que realiz贸 un secuestro hace diez meses. Adem谩s de valerse del GPS incluido en algunos celulares para determinar su posici贸n, tambi茅n se habr铆a usado un software que permite interceptar conversaciones telef贸nicas y SMSs. V铆a Letter.com.
Algunas de las cosas que permitir谩 descubrir la masificaci贸n de los celulares reci茅n empiezan a salir a la luz. Y entre lo m谩s sorprendente est谩n estudios que buscan patrones de comportamiento asociados al movimiento de las personas.
聽
La semana pasada la revista Natura dio a conocer un trabajo sobre 100 mil usuarios de m贸viles, que permiti贸 trazar un 鈥渕apa de la actividad humana鈥, donde se muestra que somos criaturas de h谩bito. La mayor铆a visitamos pocos lugares una y otra vez, en un radio de menos de 10 kil贸metros.
Seg煤n dice un art铆culo traducido por La Naci贸n, el an谩lisis de los movimientos humanos a gran escala puede servir para la planificaci贸n urbana, la previsi贸n del tr谩fico y el control de las enfermedades, entre otras cosas.
Esto no es nuevo. Hace un tiempo que se intenta descubrir patrones de comportamiento, por ejemplo, monitoreando la circulaci贸n de billetes (ver el site wheresgeorge.com). Pero a diferencia de los billetes, que pasan de mano en mano, los celulares tienen la ventaja metodol贸gica de acompa帽ar a sus propietarios siempre. (más…)
Ambas empresas de tecnolog铆a anunciaron que proveer谩n al mercado de log铆stica y distribuci贸n una soluci贸n de seguridad en el seguimiento y entrega de productos. Incluye el recupero del veh铆culo, bot贸n de p谩nico, sensores de puerta y magn茅ticos, detenci贸n de unidad, sensor de desenganche, entre otros. Tambi茅n incluye funciones de control de gesti贸n como comparativo de recorrido programado y realizado, zonas y paradas fuera de faja, indicadores de eficiencia en distribuci贸n, gesti贸n de clientes y cargas de veh铆culos, visualizaci贸n en mapas digitales.
La consigna del encuentro Mobile Monday Buenos Aires聽de ayer, al que asistieron unas 200 personas, era c贸mo hacer crecer la industria m贸vil. Y para responderla hubo representantes (speakers) de los principales socios de este negocio: operadores, integradores/desarrolladores y propietarios de contenido.
Un primer an谩lisis simplista podr铆a quedarse con las posiciones m谩s radicales de unos (operadores) y otros (integradores + content owners). Los primeros reclamando una oferta de contenidos m谩s inteligente y mayor inversi贸n publicitaria para vender el off-portal; los segundos exigiendo cambios estructurales que aumenten su parte del revenue share (鈥渆stamos mal pagos, cobramos poco鈥, dijo聽Germ谩n Lojk, de Clar铆n, uno de los oradores m谩s vitoreados por el p煤blico).
Pero m谩s all谩 de聽los聽catalizadores, fue interesante encontrar matices entre estos dos extremos, lo que Ignacio Zubeld铆a, Content Business Manager Multimedia de Ericcson Chile llam贸 un 鈥渕odelo cooperativo鈥 que busque aumentar las fuentes de ese revenue. As铆, en un esquema multiplataforma, lo m贸vil deber铆a apuntar a la segmentaci贸n (que es su agregado de valor) y a liberar la presi贸n sobre el usuario estimulando los ingresos de la caja publicitaria. (más…)
聽La empresa anunci贸 la disponibilidad de su serie de servicios basados en Internet y la versi贸n 2.0 de Mapas. A partir de esto, la compa帽铆a busca mejorar el intercambio y la performance de sus usuarios en conectividad m贸vil. Hasta ahora sus intentos en el mercado local por mostrarse a la vanguardia de las tendencias en servicios m贸viles no dieron grandes resultados.
La apuesta principal es el portal de Internet OVI, desde donde los usuarios podr谩n compartir experiencias similares a las que actualmente realizan en los sitios de las operadoras o en redes sociales como MySpace o Fotolog.
Adem谩s present贸 la versi贸n 2.0 de sus Mapas, que posibilita informarse sobre el tr谩fico de veh铆culos en tiempo real y ofrece una gu铆a para peatones e im谩genes de sat茅lites. La aplicaci贸n permite sincronizar la informaci贸n de los lugares visitados por el usuario y compartirla con el resto de los colaboradores de la comunidad.
Seg煤n ABI Research se llegar谩 a ese n煤mero desde los聽515 millones聽que recaud贸聽este segmento durante 2007. De acuerdo a las previsiones,聽4,3 mil millones ser谩n por la navegaci贸n personal, y 6,5 mil millones para los servicios entre empresas. El crecimiento se ver铆a estimulado por la creciente聽oferta de tel茅fonos GSM y WCDMA,聽m谩s los numerosos dispositivos CDMA que incorporan capacidades GPS.
Las b煤squedas de informaci贸n local, las aplicaciones de seguimiento de empresas (incluyendo trabajadores y flotas) y los聽servicios denominados friend-finder (buscador de amigos, pr贸ximo聽en ser聽lanzado para el consumo masivo de varios mercados), encontrar谩n nichos聽bajo el paraguas del LBS (Location Based Services). Ya se han establecido mercados y gran parte de la informaci贸n est谩 disponible (automotores y telem谩tica), LBS podr铆a aportarles importantes ingresos a los proveedores de contenidos.
Sin embargo, todav铆a聽habr铆a cuestiones que resolver. La mayor disponibilidad de tarifas all-inclusive impulsar谩 el uso del servicio y reducir谩 las preocupaciones de los clientes en cuento al precio de los servicios de datos. Pero quiz谩s el desarrollo m谩s importante sea la interoperabilidad transversal de la red de servicios para poder incorporar usuarios de otras redes y responder e interactuar con amigos y familiares.
Es uno de los eventos de tecnolog铆a inal谩mbrica m谩s importantes y mejor posicionados entre los sectores de telecomunicaciones, que empieza hoy en Las Vegas y se extiende hasta el jueves 3 de abril. Es el mega evento norteamericanco que, en cierto sentido, rivaliza con el Mobile World Congress de Barcelona. Se dar谩n cita m谩s de 1.100 compa帽铆as y 40.000 profesionales de 125 pa铆ses. Este a帽o los temas que atraen mayor inter茅s son la cobertura de banda ancha, la publicidad m贸vil, las aplicaciones de redes sociales, y lo que tiene que ver con el entretenimiento.聽 Acced茅 al sitio oficial ac谩.
Tammisto es el actual CEO un fundador de MobileMonday a nivel global. Recordamos que el encuentro es este lunes 31 de marzo en el barrio de Palermo (Godoy Cocktail Bar, Paraguay 4905, esquina Paraguay y Godoy Cruz). Adem谩s est谩n invitados Dario Fainguersch, Director de Marketing, Movistar Argentina y Guillermo Rivaben, con el mismo cargo pero en Personal Argentina. La movida ya tiene blog.聽Todos pueden registrarse聽gratis enviando un email a RSVP@momobuenosaires.com. El programa es el siguiente:
聽19:30hs
Bienvenida y Presentaci贸n Oficial de MoMo Buenos Aires
Santiago Troncar, Presidente, MoMo Buenos Aires
19:45hs
Tendencias mundiales de la industria Mobile (en ingl茅s)
Jari Tammisto, CEO/Founder, MobileMonday Global
20:15hs
Panel: Tendencias y Oportunidades en el Mercado Argentino
Dario Fainguersch, Director de Marketing, Movistar Argentina
Guillermo Rivaben, Director de Marketing, Personal Argentina
Moderador: Alejandro Sas, Director General, ByCycle/Buongiorno Argentina
21:00hs
Open Networking
Invitaci贸n abierta a toda la comunidad de negocios mobile. Avisale a tus amigos, colegas y partners.
Entrada gratuita, no incluye consumos.
