El proveedor de servicios móviles 2ergo anunció el lanzamiento de dos sitios móviles para La Capital de Rosario y Diario Uno de Mendoza. Ambos son propiedad de Uno Medios, uno de los multimedios más importantes en Argentina, con presencia en diarios, radios, revistas y televisión.

Además, ambas compañías desarrollaron íconos descargables para iPhone y BlackBerry, que permiten acceso directo a los sitios para que los lectores lleguen  rápidamente, lo que resulta en más visitas. Los sitios están disponibles y pueden verse con cualquier teléfono con navegador en http://m.lacapital.com.ar y en  http://m.diariouno.com.ar. También serán accesibles desde la sección Diarios y Revistas de Ideas Claro, portal móvil de Claro Argentina.

Sus sitios móviles abrirán a los diarios un nuevo canal de distribución y más oportunidades publicitarias. Luis Galli, CEO de Uno Medios, comentó que Latinoamérica es un mercado con gran potencial para la internet móvil. “Introducir a los diarios de Uno Medios en este nuevo canal –dijo-, es clave para nuestra estrategia global. Estos nuevos sitios están  alineados con nuestro objetivo de mantener informados a nuestros lectores en todo momento y lugar.”

Los sitios fueron desarrollados con la tecnología de Mobile Site Builder de  2ergo, la misma que está detrás de los sitios móviles de diarios como Investor’s Business Daily, Washington Times y Aberdeen News, en EE.UU. Mobile Site Builder posibilita a quienes generan contenidos distribuirlos y monteizarlos a través del canal móvil. Feeds con noticias, videos, presentaciones, contenido editorial, clasificados, clima, reportes de tránsito, votaciones, blogs y mucho más puede ser fácilmente publicado gracias a Mobile Site Builder. Además, la publicidad segmentada puede servirse a través de cualquiera de los socios de ad network de 2ergo o desde el componente que el propio Mobile Site Builder posee para tal fin. (más…)

Los clientes de las tres operadoras podrán capturar códigos BIDI y acceder a los contenidos digitales asociados, con independencia de la compañía que los haya generado. Las tres operadoras serán pioneras en la adaptación del estandar interoperable de códigos 2d definido por la GSMA (GSM Association) a nivel mundial. Caja Madrid, Volkswagen, Coca Cola, Real Madrid o Páginas Amarillas son algunas de las primeras empresas que van a utilizar los códigos BIDI interoperables como parte de sus campañas de marketing móvil.

El servicio se lleva comercializando en España desde 2008 de la mano de Telefónica. Hasta ahora, el principal freno para el uso masivo de este servicio era conseguir que los bidis pudieran ser leídos por los usuarios independientemente de su operador móvil. Un BIDI lo puede generar y publicar cualquiera, pero para leerlo se necesita una aplicación instalada en el móvil. Si un cliente quiere leer todos los BIDI, debería tener tantas aplicaciones como empresas lo comercializan.

El acuerdo que hoy se anuncia pone fin a esta limitación y supone un impulso decisivo para el uso masivo de este servicio.

En los próximos días, los clientes de Movistar y Vodafone podrán acceder a esta nueva funcionalidad del servicio, mientras que, el 1 de agosto estará disponible para los clientes de Orange. Actualmente ya hay cerca de 3 millones de usuarios de Telefónica con la aplicación de captura de bidis instalada. No obstante, con independencia de cuál sea su operador, el usuario podrá descargársela mediante un mensaje SMS con la palabra BIDI al 22044. (más…)

El Bluetooth marketing surge como una oportunidad para las empresas que buscan llegar al celular del cliente a través de contenidos. Cuál es la visión de los proveedores.  

Por Diego Bubillo 

El marketing móvil es todo un mundo nuevo que muchas empresas están explorando. Sin embargo, no es una tarea sencilla; existen muchas opciones tecnológicas y enfoques de negocios orientados a explotar la publicidad en lo que ya la comunidad de expertos ha dado en llamar la cuarta pantalla. Y el celular tiene dos grandes diferencias de sus pantallas hermanas —el cine, la televisión y la computadora—: es un medio mucho más masivo y, a la vez, personal hasta la intimidad. Entre las distintas variantes de marketing en el celular, una alternativa adquirió un singular grado de madurez por diversos factores. Se trata del Bluetooth marketing. 

Para aquellos pocos que aún no la conozcan, Bluetooth es una tecnología inalámbrica de transmisión de datos de corto alcance (100 metros aproximadamente), que está presente en unos 2.000 millones de dispositivos en todo el mundo, particularmente en celulares, y que este año cumplió su primer decenio de vida.  La publicidad a través de esta tecnología no es un fenómeno nuevo; sin embargo, la masificación de celulares con Bluetooth incorporado y nuevas capacidades multimedia son los responsables de la importancia que adquiere hoy el llamado Bluetooth marketing o marketing de proximidad.

Según datos de GfK Retail & Technology, en julio de 2008 los celulares con bluetooh representaban menos del 54 por ciento del total de equipos que se vendían en la Argentina y, para diciembre, esta cifra alcanzó un 58,6 por ciento. Según la consultora, esta tendencia se mantendrá durante este año. Andrea Bertone, Project manager de GfK Argentina, explica que esto se debe a que el consumidor está orientado claramente hacia productos de mejores prestaciones.  “Muy poca gente está comprando su primer teléfono, salvo los niños, y la mayoría de las adquisiciones responden a ‘upgrade de aparatos”, expresa.  (más…)

Dos grandes como Burguer King y Unilever están desarrollando estrategias vinculadas a los cupones móviles de diferentes maneras, pero con el mismo fin: intentar que no caiga el consumo en épocas recesivas. Por el lado de la cadena de fast food,  han creado una aplicación para el iPhone que permite a los clientes localizar sus restaurates y hacer pedidos a través del móvil, y también, recibir en sus dispositivos, descuentos basados en sus compras.

Mientras que el gigante de bienes de consumo, Unilever, está llevando a cabo una prueba mediante la que sus clientes pueden descargarse cupones con descuentos en sus celulares, desde el sitio samplesaint.com, y luego escanean dicho cupon en las tiendas de la compañía. (más…)

Eso es de acuerdo a las estimaciones Mobile Marketing Association (MMA) en ese país. El gerente de Desarrollo de Negocios de Nielsen, José Riscal, señaló que en una encuesta realizada en el cuarto trimestre de 2008, el 19% de los encuestados usaba los servicios de valor agregado. Indicó que el público que utiliza esos servicios es joven, con una distribución pareja entre hombres y mujeres. Vía O Estado de São Paulo.

 En el Mobile Monday que se hizo ayer en Buenos Aires se notó que la cosa ya está aceitada, la gente conoce el lugar y la mecánica, los organizadores perdieron lo que quedaba de aquella exitación propia de los proyectos nuevos, y ahora se trata de escuchar lo que tienen para decir los speakers. Además, siempre ayuda la conducción del periodista y ejecutivo Ramiro Fernández Varela, de MTV, que le da dinamismo y ese tono dasacartonado característico suyo al encuentro.

El primero en hablar fue Martín Hernández de la consultoa Nielsen. No dio números sorprendentes, pero sirvió para confirmar algunas especulaciones. Dijo que en 2008 contaron unos 415 millones de devices móviles en Latam, eso es un 18% de crecimiento frente a 2007. El 60% de los aparatos que se vendieron en el último año tienen cámara incorporada, y en la Argentina, el 25% tiene cámra de 1 megapixeles o más. Y el 50% tiene MP3. La gente busca image y música.En Brasil, el 16% de los usuarios solo usan servicios de voz, 28% SMS+voz, el 37% usa los features de su cellular (cámara, MP3, etc.) y el 19% accede a Servicios de Valor Agregado (VAS). Este último grupo son jóvenes de entre 15 y 34 años de un nivel socioeconómico medio alto. De ellos, el 36% consume ringtones y sólo el 3 accede a la Web desde su celular.

Patricia Tomasini, de Mixplay, dijo que piensan ir al ambiente móvil con Silverlight, la plataforma de Microsoft que implementaron hace relativamente poco para distribuir sus contenidos en la Web. “La gente de Microsoft dijo que en el 2Q 09 van a estar listos para ir a mobile”, dijo. Después habló de las diferencias de consumo en las 3 patanlas. En el móvil el estímulo es concentrado y por perídoso más cortos que en la PC y la TV. “Y se suma la ubicuidad, más un browseo más complicado, donde el desafío es facilitar la búsqueda de contenido. Y en cuanto a la publicidad, el tema en los móviles es que la gente ya paga por los datos”.

Pablo Grasso, de RIM, planteó una de las paradojas más interesantes de esta industria. Empezó comentando el enorme crecimiento de los smartphones frente a los celulares “normales”. Se apoyó en cifras de su propia compañía. “De los 50 millones de Blackberrys que llevamos vendidos, 25 millones los vendimos el año pasado”, dijo. Grasso ve un futuro donde la mayoría de los dispositivos móviles son smartphones (con OS). Pero después señaló que el ecosistema completo debe enfrentar el hecho de que el espectro es un recurso escaso y finito, y que probablemente los usuarios van a tener en sus manos capacidades de conexión imposibles de satisfacer.

El director comercial de MySpace para la región, Martín Cohen dijo que para la gente ya es usual subir fotos a su perfil de la red social desde el celular. “No es algo que va a venir, ya vino. A nivel estratégico nosotros esperamos que en un tiempo el 50% de los visitas se den desde un móvil. Y no dudamos que la audiencia de la Web va a estar en las redes sociales, es difícil que la gente abra cuentas nuevas en múltiples plataformas”. (más…)

AdMob anunció nuevos formatos de anuncios para el iPhone 3.0. Van a incluir redes sociales, búsquedas y nuevos medios “ricos” que faciliten el movimiento y la interacción. La red de publicidad especializada en móviles prometió que con su nuevo bloque de anuncios conectará  a los consumidores con los anunciantes a través de las redes sociales Facebook, Twitter, MySpace, Digg, LinkedIn y Flickr.

Además de esta conexión directa entre empresa y usuario, con las nuevas soluciones de búsquedas los clientes van a poder realizar sus consultas directamente en los anuncios. AdMob también introducirá la denominada Multi-Panel Banner, una solución que ofrece realizar varias acciones dentro de un único medio de comunicación “rico” que contiene el bloque de anuncios. También presentarán la opción Scrolling Canvas, que posibilita acceder a información más profunda sin la necesidad de hacer click fuera del sitio o la aplicación.

El 5 de junio AdMob presentó la versión actualizada de su kit de desarrollo para el iPphone 3.0. El mes pasado informaron que el iPhone generó el 20% del total de los anuncios de los Estados Unidos en el mes de abril, y que el iPhone y el iPod Touch en conjunto, representaron el 26.2% del total de solicitudes de anuncios en todo el mundo.