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Agosto 24, 2010

Redes sociales y localizaci贸n

Por Nicol谩s Falcioni

El ingreso de Facebook al terreno de los servicios basados en localizaci贸n, con el lanzamiento de Facebook Places la semana pasada, es buena excusa para repasar algunas de los principales plataformas que vinculan las capacidades de relacionamiento social con la ubicaci贸n geogr谩fica.

M谩s all谩 de los nombres, es interesante ver las distintas propuestas que hace cada una, tanto a los usuarios finales como a los anunciantes y otros participantes de la cadena mobile.

Una de las m谩s difundidas hasta ahora es Foursquare. Fundada en marzo de 2009 por Dennis Crowley y Naveen Selvadurai, en julio pasado ten铆a -a nivel global- 2.6 millones de usuarios, que comparten su ubicaci贸n con amigos haciendo checkings a trav茅s de una aplicaci贸n en su smartphone, o v铆a SMS.

Los usuarios pueden vincular su cuenta de Foursquare a Facebook y Twitter, y al hacer check-in cierto n煤mero de veces en determinado lugar (llamado Venue), accede a insignias virtuales. Quien mayor cantidad de veces se registra en un lugar es el Mayor. Los lugares -por ejemplo, un local gastron贸mico- pueden ofrecerle a su Mayor ciertas ventajas, extensivas o no a su red de contactos.

Gowalla es un servicio tambi茅n basado en localizaci贸n orientado a que la gente conozca la ubicaci贸n de sus amigos. Con 390 mil usuarios activos a julio de 2010, tiene aplicaciones para iPhone, Android, Blackberry o Palm. Con sede en Austin, Texas, lo fundaron Josh Williams y Raymond Scott en 2009.

Booyah tiene un perfil algo distinto, m谩s orientado a los llamados juegos del mundo real, que combinan elementos del entorno digital con el f铆sico. El m谩s popular de sus juegos es MyTown, que tiene poco m谩s de 1 mill贸n de jugadores, s贸lo para la plataforma iPhone. Fue fundada en agosto de 2008 en Palo Alto y hasta ahora recibi贸 unos 30 millones de d贸lares de fondos de inversi贸n.

Loopt es un servicio de social mapping basado en localizaci贸n, con un sistema de checkins similar al de Foursquare, pero a diferencia de 茅sta, creci贸 a partir de acuerdos con los grandes carriers m贸viles de Estados Unidos.

Tiene 3 millones de usuarios registrados, y est谩 disponible en m谩s de 100 tel茅fonos, incluidas las plataformas iPhone, Blackberry y Android. Fue fundada tempranamente, en enero de 2005, en Mountain View, California.

En Am茅rica Latina una de las plataformas m谩s relevantes es Weegoh, fundada en marzo de 2009 por los argentinos Ariel Barmat y Christian Hentschel, fundadores a su vez de la empresa Beepoint.

En este caso, la idea inicial fue crear un espacio para que los usuarios compartan, en tiempo real y en base a su ubicaci贸n geogr谩fica, contenido multimedia, como fotos y video. La plataforma ya tiene 15.000 usuarios a nivel global, y m谩s de 150.000 venues o lugares cargados.

Es una de las pocas traducidas completamente al ingl茅s, espa帽ol y portugu茅s, que adem谩s de tener su versi贸n para iPhone y Androd, puede accederse tambi茅n v铆a SMS, por email o a partir de un sitio web modificado para celulares b谩sicos.

En el plano regional, tambi茅n pueden mencionarse la aplicaci贸n de LBS Akstoy, con cupones geolocalizados, que fue lanzada el a帽o pasado con Movistar Chile, y la reciente llegada de Tooio, una aplicaci贸n con buena cantidad de usuarios en Espa帽a, que tambi茅n permite a los usuarios obtener cupones de descuento.

Vence la presentaci贸n de casos para MMA Global Awards 2010.

Por Nicol谩s Falcioni

mma_mobile_marketing_association_awardLa fecha l铆mite es el pr贸ximo viernes, 27 de agosto! La sexta edici贸n de los MMA Global Awards es un programa de premios que reconoce los logros de las organizaciones l铆deres del mundo y los profesionales del sector de marketing m贸vil.

Tiene las siguientes categor铆as:

Mejor uso de Marketing M贸vil
Branding
Cross Media Integration
Direct Response
Lanzamiento de Productos y Servicios
Promoci贸n
Relationship Building
Innovaci贸n
Impacto social
Acad茅mico en el marketing m贸vil
Logro individual excepcional en Marketing M贸vil
Mobile Marketing Association Award por Excelencia

El costo es de 250 d贸lares por registro para los miembros de la MMA, y de 300 d贸lares para los no miembros. M谩s info en este sito.

Argentina: Medif茅 lanza WAP Medif茅 para el celular.

Por Nicol谩s Falcioni

logo_medifeSe trata de un servicio interactivo que la empresa de medicina prepaga ofrece a a sus asociados a trav茅s del celula. WAP Medif茅 permite acceder a los beneficios de su programa Viv铆 Medif茅 y de buscar farmacias a nivel nacional.

Adem谩s de acceder a la informaci贸n, los asociados pueden hacer reservas on line. La propuesta incluye rubros como 鈥淩estaurantes鈥, 鈥淏ares鈥; 鈥淪alud鈥 y 鈥淏elleza鈥. El usuario s贸lo tiene que navegar dentro de 鈥淲AP Medif茅鈥 y podr谩 elegir el local al que desea concurrir con el descuento que se informar谩 en la pantalla de su tel茅fono celular.

Aadem谩s, el usuario puede consultar la ubicaci贸n de las farmacias que trabajan con Medif茅, busc谩ndolas por regi贸n, por localidad y por calle, a nivel nacional. La herramienta fue desarrollada por la empresa Baires Group Consultor铆a & Marketing, y puede ser utilizada en cualquier punto del pa铆s.

Para empezar a operar es necesario ingresar a wap.medife.com.ar y escribir el n煤mero de documento de identidad.

Agosto 23, 2010

Apple se afianza en la red de publicidad Quattro Wireless

Por Bruno

iad21La compa帽铆a est谩 avanzando en la red de publicidad m贸vil Quattro Wireless que adquiri贸 a principios del 2010 en $ 275 millones de d贸lares. De acuerdo con un comunicado en la p谩gina web,聽 Quattro Wireless anunci贸: “Ya no estamos aceptando nuevas campa帽as para la red inal谩mbrica Quattro, y pronto estar谩n terminarndo las campa帽as existentes. Vamos a apoyar exclusivamente a los anuncios de la red de la iAd”. Apple lanz贸 iAd el 1 de julio de 2010, para servir a los dispositivos que se ejecutan en su plataforma de IOS, mientras que Quattro Wireless ofrece contenido para dispositivos alimentados por una serie de plataformas, incluyendo el sistema operativo Google Android.

Los informes iniciales indican una respuesta mixta de iAd, con los anunciantes y editores impresionados con los resultados entregados, pero descontentos con las demoras en las campa帽as luego del intento de las agencias de aprender el nuevo sistema “en medio de un estricto control de Apple sobre el proceso creativo”. Reuters sugiere que Apple hab铆a estado cobrando tasas mucho m谩s altas que Quattro Wireless para anuncios realizados a trav茅s de la red de iAds.聽 Esto le permitir铆a posicionarse como un actor de nicho de alta calidad. El espacio de publicidad m贸vil ha sido un tema candente en los 煤ltimos meses, con Google comprando AdMob y Research In Motion a la b煤squeda de su propia red de publicidad.

Agosto 21, 2010

RIM busca una red de publicidad m贸vil

Por Bruno

RimResearch In Motion entrar铆a en el mercado para adquirir una red de publicidad m贸vil para reforzar su plataforma BlackBerry. El Wall Street Journal inform贸 que RIM se entrevist贸 con la red de anuncios m贸viles Millennial Media, pero que las negociaciones se estancaron cuando Millennial cit贸 un precio inicial de entre $ 400 millones y $ 500 millones de d贸lares. En el mismo rubro, su rival AdMob fue adquirida por Google en 750 millones de d贸lares y Quattro Wireless adquirida por Apple en $ 275 millones.

Durante la conferencia anual para desarrolladores de BlackBerry en noviembre de 2009, Research In Motion hab铆a anunciado que estaban en movimiento para introducir una nueva plataforma de servicios, que permitiera a los socios-desarrolladores integrar publicidad en sus aplicaciones m贸viles BlackBerry. 聽Se desconoce si RIM ha decidido adquirir una soluci贸n de anuncios para m贸viles en lugar de desarrollar las prestaciones propias. En abril de 2010 algunos reportes indicaban que Microsoft estaba en conversaciones para adquirir Millennial Media pero ning煤n anuncio oficial lleg贸 a materializarse.

Agosto 17, 2010

IAB Now el 25 de agosto en BsAs.

Por Nicol谩s Falcioni

iab_now_argentina_admobLa charla enfocada para m贸viles la va a dar P茅ter Fern谩ndez, encargado para Latam de AdMob.

Hay otros speakers internacionales, como Barret Roberts, Lead Communications Manager de Unilever USA; Bruce Falck, Head of Google Content Network; Juliana Sawaia, Gerente para Latinoam茅rica de Business Intelligence y Social Media de IBOPE Nielsen Online; Tania Yuki, Director de Cross Media y Productos de Video de comScore; y Daniel Granatta, Director Creativo Digital del Grupo W.

Ver agenda completa en este link.

Agosto 10, 2010

MobileTrack el 13 de octubre en Buenos Aires.

Por Nicol谩s Falcioni

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MobileTrack es un evento de jornada completa dividido en dos 谩reas tem谩ticas. Por la ma帽ana, exposiciones sobre LBS (Servicios M贸viles Basados en Localizaci贸n).

Y por la tarde, presentaciones sobre Mobile Marketing, Mobile CRM y Mobile Content. Los asistentes pueden optar por asistir a ambos eventos, o bien inscribirse s贸lo al m贸dulo que m谩s les interese.

Se realizar谩 el 13 de octubre de 2010 en el Hotel Panamericano de Buenos Aires.

El encuentro es convocado por Movilion, y est谩 organizado por Coworc.

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