Apple modificó los términos de su red de publicidad móvil iAd, y ofreció a Madison Avenue opciones de contrato más flexible y favorables, en un esfuerzo por impulsar la unidad de negocio.

Bloomberg informa que Apple redujo las tasas hasta en un 70 %, ofreciendo paquetes accesibles de 300.000 dolares. Cuando Apple dió a conocer iAd a mediados de 2010, la compra mínima por pauta era de 1 millón de dolares, pero los anunciantes que habían comprado en ese precio – como Citigroup y JC Penney – han interrumpido sus campañas y se trasladaron a la competencia liderada pro Google, AdMob y Millenial Media.

Apple ha lanzado más de 100 campañas de iAd en siete países. Veinte anunciantes lanzaron campañas de iAd en el último mes, incluida la compañía Walt Disney y socio del iPhone de Apple AT & T. Apple afirmó que otras 50 campañas iAd están por ingresar en el negocio.

Cuando iAd fue lanzado en Estados Unidos, a mediados de 2010, algunas empresas pagaron más de 10 millones de dolares para mantener la exclusividad dentro de su respectiva industria vertical. Sin embargo, la compañia se encuentra luchando por atraer la atención de los anunciantes desde finales de febrero, cuando la compañía redujo su gasto mínimo de $ 1 millón a 500.000 dolares en un intento por atraer a los anunciantes con presupuestos más limitados. (más…)

Forbes informó recientemente que Isis, la empresa de pagos moviles creada por por AT & T, T-Mobile EE.UU. y Verizon Wireless, está preparada para abrir sus puertas a nuevos socios del ecosistema móvil.

Apple y Google estan siendo evaluados como socios potenciales, a pesar de que estas empresas ya tienen sus propias iniciativas, de forma similar. También se sugirió que otros operadores podrían inscribirse, como por ejemplo Sprint Nextel.

La compañía está planeando brindar un nuevo servicio durante el 2011 y así dar un impulso al mercado de m-commerce. Estará respaldado por la tecnología NFC, que permite realizar compras agitando el dispositivo frente a las cajas registradoras. Este sistema se basa en la tecnología de Comunicación de Campo Cercano que puede transmitir y recibir información inalámbrica de hasta 4 pulgadas de distancia. Bloomberg Businessweek también sugirió que el servicio reunirá varias propuestas, incluyendo la tecnología Zetawire móviles que adquirió en 2010, y su servicio de pago Google Checkout, que no ha logrado generar mucha tracción en el mercado frente a rivales como PayPal.

El impulso de la NFC a nivel mundial es cada vez mayor. A finales del 2010 AT & T, T-Mobile y Verizon Wireless crearon una empresa conjunta llamada Isis con la intención de brindar servicios en un plazo de 18 meses, en tanto que operador Orange ha anunciado recientemente una agresiva estrategia de NFC para ganar ritmo en la segunda mitad del 2011. Un número importante de fabricantes de teléfonos también están listos para utilizar la NFC en productos futuros. Nokia, Apple y RIM ya confirmaron que planean apoyar la tecnología. La firma de investigación iSuppli dice que la NFC tendrá una crecimiento explosivo a partir de 2011.

Ambos sistemas operativos están empatados como sistemas líderes para smartphones que operan a través de la red de publicidad móvil Millennial Media. Las dos plataformas se combinaron para generar el 74% de todas las impresiones en octubre de 2010. Android incrementó 8 puntos porcentuales mes a mes para obtener el 37% de las impresiones de Millennial. Blackberry OS los sigue con el 20%, mientras que Windows Mobile y Symbian completan el cuadro con 2% cada uno. Milleniall añadió que las solicitudes de anuncios de Android han aumentado 2.182% desde principios de 2010. Durante el mismo período, las solicitudes de Apple crecieron un 32% y las de BlackBerry llegaron hasta 243%.

En octubre los smartphones produjeron el 61% de las solicitudes de anuncios de Millennial. Verizon Wireless lidera a todos los operadores de EE.UU., generando el 19% de las impresiones de Millennial en octubre, seguido por Sprint con un 14%, T-Mobile con 13% y AT & T con 9% . Los Juegos siguen siendo la categoría más grande a nivel mundial en término de impresiones, seguido por la creación de redes sociales, correo electrónico, mensajería, música y entretenimiento.

La GSMA anunció la formación de un grupo de trabajo de operadores móviles para explorar el desarrollo de un SIM integrado que pueda ser accionado a distancia. También acelerará el desarrollo de los servicios M2M para llevar con mayor facilidad la banda ancha móvil a dispositivos no tradicionales, tales como cámaras, reproductores MP3, dispositivos de navegación y correo electrónico. El grupo de trabajo liderado por GSMA cuenta con un grupo de destacados expertos técnicos procedentes de los operadores como AT & T, China Mobile, Deutsche Telekom, France Telecom Orange, KT, NTT DoCoMo, SK Telecom, Telecom Italia, Telefónica, Verizon Wireless y Vodafone. Se espera completar el análisis de las necesidades del mercado en enero de 2011.