El siguiente texto es la respuesta a una pregunta surgida en la nota Pensar Mobile que publicamos la semana pasada. Durante una exposición, el periodista y hombre del marketing Patricio Cavalli esbozó una short list de palabras clave sobre las que insistir al hablar de publicidad móvil. En la nota nos preguntábamos por la ausencia de los términos AdMob y Android.

En Movilion diferimos con algunos de los puntos de la respuesta, pero desde ya agradecemos a Patricio por participar de este debate tan actual y apasionante. Que se repita!

Nicolás, muy buena tu pregunta sobre por qué no incluimos Android como “palabra clave”en la lista. Y la verdad es que hay varias razones: la primera era no apabullar con el tema aplicaciones. Las apps son importantes y muy interesantes para las marcas, pero si uno mira el ecosistema del futuro, posiblemente sean no mas de una de las tantas opciones que estas tienen para relacionarse con sus consumidores. Y la idea era mirar a otras plataformas (de ahi iAd o iTunes o Kindle) que todavia no emergieron, pero que por su potencial latente son importantes para tener en cuenta. (más…)

Esa extraña mezcla de incertidumbre y exitación que rodea al negocio de las comunicaciones móviles es todavía más fuerte entre los que se dedican al marketing. Hay ahí tanta oportunidad pero… cómo aprovecharla. Creo que en la Argentina uno de los que se están animando al esfuerzo de responder esa pregunta es Gastón Barcia, de Xaga.

Barcia entendió que los móviles exigen pensar lo digital de otra forma. Que un móvil no es una PC pero más chiquita. Y empezó por lo obvio, que resultó ser lo más subversivo: el usuario se mueve. “Entonces tengo que contemplar todas las variables; mi mensaje puede llegar en cualquier momento, en cualquier situación. Ya no hay un límite”.

Esto lo dijo durante un encuentro que hizo el IAB el miércoles pasado en Buenos Aires. Otra pregunta interesante de Barcia fue ¿mi marca tiene que hacer algo en mobile? “No es una ley. Hay marcas más móviles o movilizables que otras pero eso si; tengo que ser relevante. Tengo que tener un objetivo”.

Un consejo de Barcia. “Como punto de partida para la creatividad mobile es bueno estudiar qué lleva la gente en sus bolsos, sus mochilas y sus carteras”.

Los coordinadores del encuentro fueron Santiago Perincioli, de Agea/Clarín, y Patricio Cavalli, que es colega (editor en la revista Mercado) pero también hace de doble agente y juega para el otro lado como director de Woonky Mobile.

Cavalli habló de la necesidad de evangelizar el marketing móvil (“tenemos que crear un lenguaje y machacar”) y en ese trance seleccionó una serie de ideas fuerza, entre ellas: iAd, Apple TV, Kindle, smartphone, mobile broadband, y otras que eran cifras. Como toda elección, fue arbitraria y se entiende, lo que no me quedó tan claro es por qué iAd y no AdMob, o por qué AppleTV (“va a ser un producto masivo”) y no Android, que me parecen más relevantes si hablamos de mobile marketing en Latam. (más…)