Millenial Media alcanzó el maximo nivel como miembro líder de la Mobile Marketing association. De las tres redes moviles de publicidad más importantes, Millennial Media es la única que se mantiene independiente, Admob y Quattro fueron compradas por Google y Apple respectivamente.
Hasta el momento el mayor nivel de membrecia de MMA estaba reservado para compañias grandes ya que se trata de un club muy pequeño que incluye miembros como Microsoft, Coca-cola, y Alcatel- Lucent, cada uno de ellos hace miles de millones de ganacias anuales y tiene más de 75.000 empleados.

El hecho de que se integre Millenial Media, con sus 100 empleados y una ganancia que no llega a los 5.000 millones al año se debe exclusivamente a su influencia y experiencia en el mercado del marketing movil que la ubica  al nivel de las grandes compañias ya citadas.

La MMA es una entidad global con más de 700 miembros distribuidos en todo el mundo y tiene una misión ambiciosa y simple a la vez: hacer del movil una herramienta indispensable del marketing diario.

Desde que hace poco Google y Apple compraron AdMob (en noviembre de 2009) y Quattro (a principios de enero) respectivamente (dos de las redes de publicidad móvil más importantes del mundo), los publicistas, los operadores móviles, los propietarios de activos digitales y el resto de los fabricantes de dispositivos están a la expectativa de ver cómo evoluciona el mercado de la publicidad móvil.

Tantas veces se dijo que era el año que ahora, cuando finalmente parece que lo es, las apuestas sobre su desempeño parecen más tibias que nunca.

Y la prudencia tiene sus razones: es una materia compleja, en la que se mezclan muchos negocios antes separados: los fabricantes de handsents, los grandes grupos de telecomunicaciones, la publicidad en línea, los contenidos, etc. Strategy Analytics calcula que es un negocio de uno 23 mil millones de dólares a nivel global.

El mayor desafío todavía es seducir a las grandes marcas, que son en definitiva las que deciden dónde apostar sus voluminosos pero muy medidos presupuestos de marketing.

Y es probable que si hoy le preguntan a un planner digital sobre los móviles, sus respuestas sean las siguientes:
1) Si quiero montar una campaña móvil chica, todavía es muy difícil.
2) El CPM todavía me parece demasiado alto en relación al valor agregado que recibo.
3) Si quiero integrar mi campaña con una estrategia post-click todavía hay muchos cabos sueltos.
4) Sigo sin poder medirlo todo, como en el on-line. (más…)

En potencia el 2010 señala la entrada al período de mayor crecimiento en la historia de la industria móvil. La inminente compra de Quattro por Apple en estos días y las perspectivas de crecimiento para casi todas las categorías de smartphones, son sólo algunas de las señales de lo que puede convertirse este año para el negocio. Se comprueba que lo de Google con AdMob no fue un caso aislado.

El marketing aparece como una fuente de ingreso de divisas con peso creciente. Y es probable que las aplicaciones más impactadas por el mundo publicitario sean las de navegación. En esto, para variar, tenga probablemente mucho que ver Google y el lanzamiento en octubre pasado de su Google Maps Navigation (junto a la versión 2 de Android), que fue diseñado para explotar la conexión permanente de los smartphones a la Web.

Incluye funciones para ver en tiempo real el estado del tráfico, vistas satelitales, acuerdos con proveedores locales de información de negocios y como principal diferencia frente a sus rivales, la app de Google es gratuita. Y eso porque la idea (como el resto de los servicios de Google) es ir a un modelo publicitario. La única limitación es que el servicio aún está limitado a dispositivos con Android.

Presumiblemente otra tendencia es la expansión de los micropagos móviles más allá de los proveedores de software y desarrolladores de aplicaciones -que son los que mayormente están generando ingresos hoy con este modelo-, hacia los proveedores de medios y contenidos tradicionales como discográficas, productoras de películas, de TV y otros publishers. Todo esto galvanizado por una nueva generación de aplicaciones, que permiten un mayor despliegue gráfico.

El 2009 marcó un antes y un después en la evolución de las distintas herramientas de m-commerce, en los mercados avanzados el volumen de compras realizadas desde dispositivos móviles creció de forma exponencial (eBay generó 400 millones de dólares con su app para iPhone lanzada a mediados de 2008), queda para este año la comprensión profunda sobre el hecho de que el comercio móvil es algo mucho más rico que el comercio electrónico tradicional. El usuario tiene en su mano la posibilidad de comparar precios y hacer consultas a su red de contactos. Esto, cuando en América Latina la era de los cupones móviles todavía ni empezó.

La larga estela de productos que está dejando detrás suyo el éxitoso e-reader Kindle de Amazon abrió los ojos de la industria editorial. La gente piensa en dispositivos electrónicos incluso a la hora de leer literatura! Lo que seguramente seguirá serán aplicaciones para aprovechar los nuevos features: el touchsceen, las pantallas color, la incorporación de video, etc.

Por último, la opinión de los principales analistas difiere en relación a lo que los dos grandes eventos mundiales (las Olimpíadas de Invierno en Vancuver y el Mundial de Fútbol en Sudáfrica) puedan tener sobre el desarrollo de la TV móvil. Hasta ahora las promesas cayeron siempre en desgracia. Y el problema no parece estar en la capacidad de los dispositivos ni en la calidad de los contenidos, sino en lo que la gente está dispuesta a pagar.